本報記者 李昱丞 見習記者 丁蓉

    近日全國多地迎來大幅度降溫，寒潮帶來羽絨服市場需求的提振，各大品牌羽絨服市場“爭奪戰(zhàn)”激戰(zhàn)正酣。

    今冬是羽絨服新國標落地后的第一個銷售旺季。隨著行業(yè)洗牌加速，羽絨服賽道上的上市公司面臨的挑戰(zhàn)與機遇并存。

    業(yè)內(nèi)人士表示，羽絨服在各類服飾中附加值較高，且未來市場需求增量空間較大。在高端市場領域，過去基本被國外大牌占據(jù)，隨著國產(chǎn)羽絨服品牌的崛起，高端市場國產(chǎn)替代進程開啟。

    新國標下產(chǎn)品質(zhì)量要求更高

    受冷空氣影響，南方多地或迎來歷史低溫。《證券日報》記者在采訪中了解到，今年的羽絨服市場，無論是上游紡織加工，還是下游銷售，部分企業(yè)銷售實現(xiàn)增長。

    浙江一面料廠商向《證券日報》記者表示：“通道布是羽絨服常用的面料之一，今年我們的出貨量比去年多出三成。”

    一服飾上市公司相關負責人告訴《證券日報》記者：“對于羽絨服市場來說，氣溫是影響訂單量的重要因素之一，比如前年遇到冷冬，許多服裝企業(yè)就加入了羽絨服賽道。今年公司早已做好準備，貨源充足。”

    近年來，國內(nèi)羽絨服市場持續(xù)擴容。據(jù)中國服裝協(xié)會統(tǒng)計，2021年國內(nèi)羽絨服市場規(guī)模為1562億元，預計2022年將達到1622億元。羽絨服市場增速也高于整體服裝市場，2016到2021年的年均增速為12.7%。

    羽絨服新國標于2022年4月1日起正式實施，其中一個重要變化即是將羽絨服“含絨量”的標準修改為“絨子含量”。羽絨服的生產(chǎn)標準、質(zhì)量標準被進一步優(yōu)化，與國際市場接軌。

    一位業(yè)內(nèi)人士表示，新國標下，過去一些低質(zhì)、劣質(zhì)產(chǎn)品不再進入市場，行業(yè)優(yōu)勝劣汰加速，格局正在發(fā)生變化。一些本身品控早已經(jīng)達到或超越新國標要求的企業(yè)，將得到更好的發(fā)展。未來各品牌在設計、工藝、技術、營銷等方面都有望提質(zhì)。

    國產(chǎn)羽絨服走上品牌化道路

    今年秋冬，多家國產(chǎn)服裝企業(yè)借力明星代言，加碼品牌化。10月19日，波司登官宣明星易烊千璽為波司登品牌代言人，此前該品牌剛剛在9月20日官宣了谷愛凌為品牌代言人。11月8日，鴨鴨羽絨服官宣明星趙露思為其品牌代言人，11月10日，又官宣了明星劉畊宏為其品牌大使。

    在高附加值的羽絨服賽道上，不少A股上市公司也在悄然發(fā)力。上市公司歌力思一門店銷售人員表示：“我們有許多新款，包括現(xiàn)在高端產(chǎn)品中比較流行的優(yōu)質(zhì)白鵝絨服。”

    上市公司比音勒芬一內(nèi)部人士表示：“公司今年羽絨服新品中，有的用的是匈牙利鵝絨。公司的產(chǎn)品質(zhì)量一直是遠超國標要求的，新國標實施后，我們認為有利于行業(yè)的整體有序發(fā)展。”

    今年以來，我國品牌服飾與紡織制造業(yè)績雖然整體承壓，但羽絨服企業(yè)卻逆勢取得亮眼成績。波司登財報顯示，2022年前三季度實現(xiàn)營收61.8億元，同比增長14.1%；實現(xiàn)凈利潤7.34億元，同比增長15%。

    根據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019－2025年中國羽絨服市場供需格局及未來發(fā)展趨勢報告》，中國羽絨服滲透率不足10%，相比日本70%的滲透率與歐美35%的滲透率，還有巨大發(fā)展空間。

    長期以來，我國高端羽絨服市場被國外品牌如法國羽絨服高奢品牌Moncler、加拿大鵝、韓國北面占據(jù)，國產(chǎn)品牌正在探索打破這一格局。

    根據(jù)波司登財報，品牌羽絨服的線上銷售中單價超過1800元的羽絨服占比已由2021年的31.8%提升至46.9%。此外，“雙11”數(shù)據(jù)顯示，ONLY、太平鳥、杰克瓊斯等主打年輕消費者的服裝品牌，其羽絨服系列也有多款產(chǎn)品的單件成交價格超過2000元。

（編輯 上官夢露）