本報(bào)記者 許潔

    2020年，A股19家白酒上市公司股價(jià)成為資本市場(chǎng)熱議的話題。2021年春節(jié)將近，白酒業(yè)也即將迎來(lái)消費(fèi)旺季，現(xiàn)貨市場(chǎng)是否也如資本市場(chǎng)那般火熱？

    近日，《證券日?qǐng)?bào)》記者在北京市場(chǎng)走訪發(fā)現(xiàn)，一線白酒依然保持強(qiáng)勁的銷售勢(shì)頭，中小品牌則為了拉動(dòng)銷售而開(kāi)展各種打折促銷。

    高端白酒需求旺盛    

    2021春節(jié)投放量超去年同期

    據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者了解，作為白酒兩大香型的龍頭企業(yè)，貴州茅臺(tái)和五糧液在春節(jié)銷售旺季到來(lái)前夕，紛紛加大投放力度，且2021年春節(jié)的投放量高于去年同期水平。

    2020年11月20日，茅臺(tái)官方宣布，第四季度以1499元的價(jià)格投放飛天茅臺(tái)4160噸。這個(gè)數(shù)字或已超過(guò)前三季度茅臺(tái)的直銷總量。

    而五糧液方面則表示，公司提前加強(qiáng)了元旦春節(jié)生產(chǎn)調(diào)度，五糧液整體投放計(jì)劃約8000噸左右，較去年同期增長(zhǎng)近20%。在市場(chǎng)投放方面堅(jiān)持遵循“市場(chǎng)導(dǎo)向、均衡投放”原則，采取“定向精準(zhǔn)、重點(diǎn)投放”的方式，以全力滿足各大市場(chǎng)“雙節(jié)”消費(fèi)需求。

    在北京市場(chǎng)，記者在走訪高端酒經(jīng)銷商及部分商場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)，飛天茅臺(tái)酒的市場(chǎng)零售價(jià)達(dá)到了每瓶3000元以上，據(jù)一位從事白酒銷售的人士表示，目前一瓶飛天茅臺(tái)酒的市場(chǎng)調(diào)貨價(jià)達(dá)到2600元-2900元。而八代五糧液市場(chǎng)價(jià)為1399元/瓶。

    記者還了解到，北京貴州茅臺(tái)直營(yíng)店目前可以通過(guò)預(yù)約買酒，但53度飛天茅臺(tái)依然緊俏，目前375ml的飛天茅臺(tái)酒及年份酒銷售火爆。

    在北京五糧液的一家專賣店，同樣也出現(xiàn)了供不應(yīng)求的現(xiàn)象。“相比而言，第八代五糧液性價(jià)比更突出，很是暢銷，用于自飲、招待的團(tuán)購(gòu)客戶很多。另外，五糧液牛年生肖酒也賣斷貨了，很多人是為了討好采頭而收藏。”北京一位五糧液經(jīng)銷商對(duì)記者如此表示。

    因疫情限流，電話買酒的人也不少。在北京五糧液一家專賣店，剛剛接到朋友買酒的電話后，該負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，春節(jié)銷售旺季，白酒價(jià)格往上走，公司庫(kù)存已不多，昨天剛給五糧液公司申請(qǐng)新的銷售配額。目前五糧液商家?guī)齑媛势毡椴蛔?0%，不少商家都在申請(qǐng)加量。五糧液也表示將以精細(xì)化管理實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)更加精準(zhǔn)的投放，陸續(xù)滿足商家加量申請(qǐng)。

    另外，北京一位長(zhǎng)期關(guān)注白酒價(jià)格趨勢(shì)的研究機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，根據(jù)對(duì)69個(gè)五糧液主銷城市的價(jià)格監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，第八代五糧液各地市場(chǎng)價(jià)格穩(wěn)定，且表現(xiàn)出穩(wěn)中有升，經(jīng)銷商有序經(jīng)營(yíng)，五糧液市場(chǎng)整體呈現(xiàn)出良序發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

    在北京一家物美超市，53度飛天茅臺(tái)的零售價(jià)為1499元/瓶，但柜臺(tái)服務(wù)人員告知記者，茅臺(tái)酒并不零售，而是要在線搶購(gòu)。

    茅臺(tái)與五糧液雖然是兩大香型的龍頭，但是，在飛天茅臺(tái)酒價(jià)格居高不下的背景下，多家商超已經(jīng)把購(gòu)買茅臺(tái)酒作為引流的一種手段，而五糧液則以超值的價(jià)格贏得消費(fèi)者的青睞。“前幾天來(lái)了十多箱，今天就只剩下2瓶了。”一位物美銷售人員對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

    值得一提的是，受疫情影響，倡導(dǎo)就地過(guò)年成為多個(gè)省份防疫的工作要求，這也讓白酒在消費(fèi)旺季能否產(chǎn)銷兩旺充滿了諸多不確定性。

    中小品牌依然為動(dòng)銷而忙碌

    機(jī)構(gòu)看好龍頭酒企發(fā)展

    在白酒消費(fèi)旺季，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)可謂白熱化，強(qiáng)者恒強(qiáng)的勢(shì)頭越來(lái)越明顯，而中小品牌則在為生存而戰(zhàn)。

    相比貴州茅臺(tái)和五糧液節(jié)前加大市場(chǎng)投放量，在各大商超，不遺余力打折促銷則是其余多數(shù)酒企真實(shí)的表現(xiàn)。記者在上述物美超市發(fā)現(xiàn)，包括牛欄山在內(nèi)的中小品牌也均推出促銷優(yōu)惠活動(dòng)拉動(dòng)銷售。

    可以說(shuō)，每個(gè)品牌都想在消費(fèi)旺季獲得好的銷售額，但是，在高品質(zhì)發(fā)展的時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)于品牌的重視度和品牌的認(rèn)知度越來(lái)越高，加上大品牌的渠道不斷下沉，給中小品牌的生存也帶來(lái)一定的壓力。

    對(duì)于白酒行業(yè)的整體表現(xiàn)，知趣文創(chuàng)總經(jīng)理、白酒分析師蔡學(xué)飛接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，考慮到目前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，以及疫情對(duì)于酒類的影響，2021年白酒主要趨勢(shì)依然是強(qiáng)分化，這種分化是基于產(chǎn)區(qū)與品類為行業(yè)特征，擁有核心產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)以及品類代表的酒企會(huì)持續(xù)走強(qiáng)，而那些以中低端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)為主的中小型區(qū)域酒企，由于消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)，傳統(tǒng)渠道的萎縮，經(jīng)營(yíng)可能會(huì)陷入困境，甚至有邊緣化風(fēng)險(xiǎn)。

    過(guò)去的2020年，19家白酒股的走勢(shì)可謂瘋狂，購(gòu)買白酒股及白酒定投基金的投資者賺得缽滿盆滿。2021年，白酒股能否繼續(xù)走強(qiáng)，成為資本市場(chǎng)上亮麗的風(fēng)景線呢？

    東方財(cái)富Choice數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，自2021年1月1日至1月17日，19家酒企上市公司中，有9家公司獲券商機(jī)構(gòu)關(guān)注并發(fā)布了相關(guān)研究報(bào)告，其中，五糧液一共獲得16份研究報(bào)告，貴州茅臺(tái)則為14份，瀘州老窖13份，山西汾酒8份，今世緣5份，古井貢酒2份，水井坊、順鑫農(nóng)業(yè)和皇臺(tái)酒業(yè)3家酒企各1份?？梢钥闯?，龍頭酒企依然是機(jī)構(gòu)關(guān)注的重點(diǎn)。

    對(duì)此，長(zhǎng)城證券金融研究所副所長(zhǎng)、大消費(fèi)組長(zhǎng)劉鵬接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，高端白酒短期估值有點(diǎn)高、板塊資金抽走面臨一點(diǎn)壓力也是正常的，但中期來(lái)看沒(méi)有問(wèn)題，一方面是它們的業(yè)績(jī)確定，二是2021年是十四五開(kāi)局之年，都會(huì)有很好的表現(xiàn)。長(zhǎng)期來(lái)看，高端白酒會(huì)有所分化，茅臺(tái)、五糧液和汾酒將占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

（編輯 李波 孫倩）