多家游戲上市公司今年第三季度業(yè)績不佳。三七互娛和世紀華通第三季度凈利增速降至個位數(shù)，吉比特盡管維持兩位數(shù)增速，但與市場預(yù)期仍存在一定差距。

    業(yè)內(nèi)人士指出，今年年底及明年年初各大游戲廠商將上線數(shù)款重磅游戲大作，有望推動明年上半年行業(yè)收入增長。

    業(yè)績增速放緩

    作為A股游戲板塊領(lǐng)頭羊，三七互娛前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入112.9億元，同比增長18.09%；歸母凈利潤為22.6億元，同比增長45.27%。其中，第三季度收入同比下降5.39%，歸母凈利潤同比增長7.22%。某華東券商傳媒分析師指出，由于《榮耀大天使》上線延遲，三七互娛第三季度業(yè)績增速放緩。

    老牌游戲廠商世紀華通前三季度實現(xiàn)營收117.69億元，同比增長7.63%；歸母凈利潤24.46億元，同比增長21.73%。不過，第三季度歸母凈利同比增長僅1.48%。作為世紀華通旗下重要IP，《龍之谷2》今年7月9日上線以來表現(xiàn)不及預(yù)期。七麥數(shù)據(jù)顯示，《龍之谷2》上線之初在暢銷榜排名最高為第10名，后續(xù)一路下滑，截至11月1日，排名跌至109位。

    完美世界前三季度實現(xiàn)營收80.62億元，同比增長38.71%，歸母凈利潤為18.07億元，同比增長22.44%。其中，第三季度實現(xiàn)營收29.18億元，同比增長35.37%，實現(xiàn)歸母凈利潤5.36億元，同比增長17.74%。

    相比上半年，完美世界第三季度業(yè)績增速略有下滑。華東某基金研究員告訴中國證券報記者，此前市場對完美世界第三季度的業(yè)績增速預(yù)期在15%-20%，期內(nèi)上線的《新神魔大陸》產(chǎn)生遞延收入，或影響業(yè)績表現(xiàn)。另一位券商傳媒分析師指出，《新神魔大陸》前期投入較大，導(dǎo)致利潤不佳。

    吉比特前三季實現(xiàn)營收20.5億元，同比增長31.79%；歸母凈利潤為7.95億元，同比增長18.62%。其中，第三季度歸母凈利達2.45億元，同比增長19.65%。中國證券報記者了解到，吉比特的第三季度業(yè)績?nèi)圆患笆袌鲱A(yù)期，有基金研究員給出的預(yù)期增速為20%-30%，而券商傳媒分析師則給出30%-50%。

    對于第三季度的業(yè)績表現(xiàn)，廣發(fā)證券指出，高毛利率的產(chǎn)品《問道手游》流水下滑；今年二季度公司開始將代理游戲的CP分成支出不作攤銷，直接確認為當(dāng)期營業(yè)成本；9月份新游戲上線導(dǎo)致授權(quán)金攤銷增加。

    流量成本增加

    近期，三七互娛、完美世紀、吉比特等游戲龍頭股價表現(xiàn)不佳，市場關(guān)注游戲流量成本增加，擔(dān)憂出現(xiàn)增收不增利的情況。

    上海某券商傳媒分析師柏駿（化名）表示，在一些節(jié)假日或特殊時期成本可能上升，整體上升幅度有限。流量成本上升與越來越多廠商選擇“買量投放+品牌推廣”等多種方式有關(guān)。今年以來，每個月新增投放游戲數(shù)量遠高于去年同期，需求持續(xù)提升，而頭部媒介渠道有限。

    不過，買量增多并不意味著成本一定增加。買量數(shù)據(jù)檢測機構(gòu)DataEye董事長汪祥斌近期指出，買量成本提升程度要具體看題材，如果競爭壓力較大，提升就較多；競爭壓力較小，價格會保持穩(wěn)定。

    柏駿認為，成本上升是全行業(yè)需要面對的問題。優(yōu)秀的游戲產(chǎn)品不用過多擔(dān)心這個問題，因為收入持續(xù)上升。

    三七互娛近期在調(diào)研紀要中表示，產(chǎn)品駕馭能力強的廠商才能脫穎而出，占據(jù)流量優(yōu)勢。目前，伴隨長尾小廠商的退出，頭部優(yōu)質(zhì)內(nèi)容廠商的市占率仍在不斷提升。公司具備的用戶理解力、強大的研發(fā)能力，能夠保證產(chǎn)品精準(zhǔn)滿足目標(biāo)用戶的需求。

    新品值得期待

    受益宅經(jīng)濟發(fā)展，手游行業(yè)今年一季度收入創(chuàng)近年來新高。某資深券商傳媒分析師金凱（化名）告訴中國證券報記者，目前市場情緒不佳。由于今年一季度基數(shù)高，市場認為明年一季度行業(yè)增速有壓力。

    柏駿表示，未來在大廠商重點新產(chǎn)品上線的帶動下，行業(yè)規(guī)模仍會穩(wěn)步向上，手游行業(yè)第一季度與第三季度規(guī)模相差45億元左右，即一個月多15億元流水增量即可超越。今年年底及明年年初各大游戲廠商將上線數(shù)款重磅游戲大作，有望推動明年上半年收入增長。

    10月16日，國家新聞出版總署公布了今年10月份首批國產(chǎn)游戲版號，其中包括三七互娛的重要自研游戲《榮耀大天使》。前述華東券商分析師指出，《榮耀大天使》是三七互娛的傳統(tǒng)優(yōu)勢品類，已經(jīng)過多代產(chǎn)品迭代，品質(zhì)持續(xù)提升，上線后有望突破該品類的新高度，帶來較大的收入和利潤增長。

    其他游戲廠商的產(chǎn)品儲備也值得期待。完美世界的《夢幻新誅仙》《戰(zhàn)神遺跡》《幻塔》等數(shù)款移動游戲正在研發(fā)過程中。世紀華通儲備的《慶余年》《傳奇天下》《小森生活》，吉比特的《一念逍遙》和《摩爾莊園》市場熱度較高，流水表現(xiàn)值得期待。此外，掌趣科技的《街霸：對決》定檔11月26日上線。凱撒文化和字節(jié)跳動合作的《火影忍者》正在等待版號。