“沃柑地就在國(guó)家級(jí)森林公園旁邊，水質(zhì)甘甜，沃柑都是喝這個(gè)水長(zhǎng)大的，我們的沃柑非常甜。今年產(chǎn)了2萬(wàn)噸，果園直發(fā)，足夠大家吃！”2月20日，廣西來(lái)賓市象州縣委副書(shū)記、代理縣長(zhǎng)韋濤化身主播，出現(xiàn)在拼多多助農(nóng)直播間。一番辛勤努力過(guò)后，韋濤接到了2萬(wàn)張訂單，預(yù)備的10萬(wàn)斤沃柑全部售罄。

    自疫情以來(lái)，一些地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品遭遇滯銷(xiāo)難題，各地政府興起了“直播”帶貨潮流，政府官員化身“網(wǎng)紅”，為家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品代言。有了一把手的詳細(xì)描述和“背書(shū)”，直播戰(zhàn)果頗豐。

    2小時(shí)賣(mài)出22萬(wàn)斤胡柚！

    5小時(shí)賣(mài)出10萬(wàn)斤蘋(píng)果！

    ……

    三月份本應(yīng)是常山胡柚的銷(xiāo)售黃金期，可突如其來(lái)的疫情影響了銷(xiāo)路。為了農(nóng)民能夠多一點(diǎn)收入，當(dāng)?shù)馗刹?、?zhuān)家當(dāng)起了網(wǎng)絡(luò)主播，常山縣委書(shū)記葉美峰也加入直播隊(duì)伍，幫助農(nóng)民共同戰(zhàn)“疫”！短短2小時(shí)，售出22萬(wàn)多斤常山胡柚。

    圖為常山縣委書(shū)記葉美峰正在直播圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)視頻截圖

    受疫情影響，山西萬(wàn)榮縣蘋(píng)果銷(xiāo)售受阻，當(dāng)?shù)馗笨h長(zhǎng)宋曉英變身主帶貨主播，幫助果農(nóng)賣(mài)起了蘋(píng)果。直播間內(nèi)粉絲熱情高漲，原本3小時(shí)的直播拉長(zhǎng)到5小時(shí)，一場(chǎng)直播賣(mài)出蘋(píng)果10.6萬(wàn)斤，銷(xiāo)售額54.3萬(wàn)元，堪稱(chēng)山西“李佳琦”。

    疫情期間，淘寶、京東、拼多多等各大電商平臺(tái)都開(kāi)展了扶貧助農(nóng)活動(dòng)，為產(chǎn)品滯銷(xiāo)地開(kāi)通直播間，并為其導(dǎo)流，幫助農(nóng)戶們銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品。

    據(jù)悉，疫情發(fā)生后，拼多多迅速上線“抗疫助農(nóng)”專(zhuān)區(qū)，截至2月底，該專(zhuān)區(qū)累計(jì)扶持農(nóng)戶超過(guò)8000戶，協(xié)助開(kāi)設(shè)、運(yùn)營(yíng)網(wǎng)店超過(guò)130個(gè)，通過(guò)流量扶持、專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)貼和市縣長(zhǎng)直播等方式，這些店鋪平均單店訂單數(shù)已經(jīng)達(dá)到7600單以上。截至2月底，拼多多抗疫助農(nóng)專(zhuān)區(qū)已累計(jì)售出1900萬(wàn)斤各地農(nóng)貨。

    據(jù)公開(kāi)報(bào)道，在疫情期間，阿里在全國(guó)啟動(dòng)的淘寶愛(ài)心助農(nóng)計(jì)劃，截至3月11日，為20多個(gè)省份緊急搭建農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字供應(yīng)鏈，售出10.5萬(wàn)噸滯銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品。

    拼多多上線“抗疫助農(nóng)”專(zhuān)區(qū)，截至3月6日，通過(guò)流量扶持、專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)貼和市縣長(zhǎng)直播等方式，專(zhuān)區(qū)成交訂單量已達(dá)760萬(wàn)單，累計(jì)售出超過(guò)8000萬(wàn)斤農(nóng)產(chǎn)品，累計(jì)幫扶各類(lèi)型農(nóng)戶超過(guò)24000余戶。

    萬(wàn)博新經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)劉哲表示：

    京東、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過(guò)自身的流量和網(wǎng)絡(luò)方式，搭建商品和消費(fèi)者的線上對(duì)接、宣傳推廣、網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的渠道，降低了疫情期間人們居家隔離無(wú)法外出對(duì)消費(fèi)領(lǐng)域、文化產(chǎn)品的沖擊，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)線下零售和現(xiàn)場(chǎng)推廣在疫情期間的短板，打通產(chǎn)品的供應(yīng)鏈，滿足疫情期間人們的基本消費(fèi)需要，提升了社會(huì)的消費(fèi)效率。

    iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示：

    2019年中國(guó)在線直播行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)5.04億人，增長(zhǎng)率為10.6%;2020年用戶規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)5.26億人。傳統(tǒng)電商流量紅利風(fēng)口已過(guò)，而在線直播的實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性極大地增強(qiáng)了用戶體驗(yàn)，降低了用戶在電商購(gòu)物中的不確定性，增強(qiáng)了用戶消費(fèi)沖動(dòng)，提升了轉(zhuǎn)化率。

    近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)線上消費(fèi)占比逐年提升。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2019年我國(guó)網(wǎng)上零售額已經(jīng)達(dá)到10.63萬(wàn)億元，較2018年增長(zhǎng)16.5%。

    近年來(lái)，電商成為當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)重要的商業(yè)模式，而電商扶貧成為助力脫貧攻堅(jiān)的新方式。商務(wù)部有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2019年，我國(guó)電商扶貧實(shí)現(xiàn)了貧困縣全覆蓋，家政扶貧等扎實(shí)推進(jìn)，商務(wù)扶貧取得積極成效。

    3月13日，商務(wù)部印發(fā)《關(guān)于統(tǒng)籌做好新冠肺炎疫情防控和商務(wù)扶貧工作的通知》，提出12項(xiàng)措施，包括強(qiáng)化電商扶貧、產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接等。

    3月18日，發(fā)改委等20多部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《消費(fèi)扶貧助力決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)2020年行動(dòng)方案》提出，進(jìn)一步打通貧困地區(qū)產(chǎn)品流通和銷(xiāo)售“瓶頸”。繼續(xù)加大對(duì)貧困地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)支持力度，大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，鼓勵(lì)京東、阿里巴巴、抖音、美團(tuán)、拼多多、攜程等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)繼續(xù)發(fā)揮流量?jī)?yōu)勢(shì)，為貧困地區(qū)農(nóng)畜產(chǎn)品和服務(wù)搭建網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，進(jìn)一步加大貧困地區(qū)扶貧產(chǎn)品和旅游資源宣傳推介，加快培育郵政寄遞與農(nóng)產(chǎn)品電商協(xié)同項(xiàng)目，多措并舉幫助貧困地區(qū)和貧困群眾解決好農(nóng)畜產(chǎn)品銷(xiāo)售難題。

    網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為：

    電商扶貧既拓展了電商平臺(tái)的銷(xiāo)售渠道，又增加了農(nóng)民的收入。對(duì)于農(nóng)村市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，是質(zhì)的升級(jí)。通過(guò)培養(yǎng)農(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售意識(shí)，讓其明顯得感受到前后差異，學(xué)習(xí)新的能力，進(jìn)而賦予農(nóng)村市場(chǎng)新的活力，推動(dòng)新舊“新動(dòng)能”轉(zhuǎn)換，才能盤(pán)活整個(gè)農(nóng)村電商，乃至整個(gè)農(nóng)村市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。