本報(bào)記者 劉釗

    8月6日，記者從東風(fēng)風(fēng)行了解到，今年第二季度，東風(fēng)風(fēng)行新能源中大型轎車星海S7實(shí)現(xiàn)季度銷量環(huán)比增長(zhǎng)358%，成為該細(xì)分市場(chǎng)增速最快的車型。與其并列的，還有市場(chǎng)冠軍小米SU7，它延續(xù)著強(qiáng)勢(shì)走勢(shì)，季度銷量近8萬(wàn)輛，單月峰值超過(guò)2.8萬(wàn)輛。兩款車型形成“雙S”格局，一個(gè)代表科技極客的純電路線，一個(gè)則以務(wù)實(shí)家庭場(chǎng)景為導(dǎo)向。

    星海S7通過(guò)空間、安全、舒適、價(jià)格等基礎(chǔ)指標(biāo)的再雕刻，試圖定義一種屬于主流家庭用戶的新能源選擇路徑。這一策略的成功，不僅是一次市場(chǎng)層面的黑馬現(xiàn)象，更是傳統(tǒng)車企在新能源深水區(qū)對(duì)“造車”本義的回歸嘗試。

    家庭場(chǎng)景下的重新定義

    東風(fēng)風(fēng)行作為東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“東風(fēng)集團(tuán)”）下屬的整車業(yè)務(wù)板塊，在近年來(lái)的新能源轉(zhuǎn)型中一度處于行業(yè)邊緣位置。2023年，東風(fēng)風(fēng)行內(nèi)部重新評(píng)估戰(zhàn)略后，確定以家庭用車場(chǎng)景為切入點(diǎn)，將“場(chǎng)景復(fù)用率最高的第一臺(tái)家庭轎車”作為星海S7的核心定位。

    從車型結(jié)構(gòu)來(lái)看，星海S7長(zhǎng)達(dá)4935mm的車身搭配2915mm軸距，確保了后排達(dá)到830mm的膝部空間，這意味著即使是1.8米身高的用戶也能在后排舒適蹺腿。其掀背尾廂達(dá)到496L，能夠容納嬰兒車、28寸行李箱與露營(yíng)裝備；放倒后排座椅還能形成1.8米的平整“大床”。在當(dāng)前中大型新能源轎車市場(chǎng)中，兼顧溜背造型與空間實(shí)用性的車型并不多見(jiàn)。

    這種結(jié)構(gòu)優(yōu)化源于制造體系對(duì)“用途”的深刻理解。在D柱造型上，東風(fēng)風(fēng)行設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過(guò)巧妙嵌入尾翼，不犧牲風(fēng)阻性能的前提下強(qiáng)化了氣流表現(xiàn)。與此同時(shí)，該車還通過(guò)短前懸結(jié)構(gòu)，壓縮發(fā)動(dòng)機(jī)艙空間，為艙內(nèi)換取更大縱深。這種思路從根本上區(qū)別于部分以運(yùn)動(dòng)化為核心賣點(diǎn)的中大型車，也成為它在家庭用戶中逐漸獲得認(rèn)可的關(guān)鍵因素之一。

    不僅空間層面有所強(qiáng)調(diào)，星海S7還主動(dòng)將座艙健康標(biāo)準(zhǔn)提升至“母嬰級(jí)別”。該車內(nèi)飾材料98%可回收，膠水100%使用水性環(huán)保配方，在環(huán)保材料應(yīng)用方面領(lǐng)先于同級(jí)。其車載空調(diào)系統(tǒng)具備抗菌功能，除菌率達(dá)到99%，對(duì)過(guò)敏體質(zhì)乘員提供了正向支持。在座艙健康尚未成為行業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的當(dāng)下，這種“額外投入”對(duì)年輕家庭尤其是母嬰用戶構(gòu)成差異化吸引。

    用“夠用主義”對(duì)抗“高參數(shù)焦慮”

    與很多選擇堆疊智能硬件與算法算力的新車型不同，星海S7的產(chǎn)品策略更接近傳統(tǒng)車企對(duì)“夠用即好”的堅(jiān)持。該車提供純電與增程兩個(gè)技術(shù)版本，純電車型續(xù)航分別為555km和650km，覆蓋通勤+中程出行場(chǎng)景。在定價(jià)方面，該車起售價(jià)下探至10萬(wàn)元級(jí)，并搭配限時(shí)優(yōu)惠。這一價(jià)格區(qū)間顯著低于市場(chǎng)中大型轎車平均售價(jià)，成為其沖擊三線及以下市場(chǎng)的重要基礎(chǔ)。

    面對(duì)成本約束，星海S7未在智能座艙硬件上采取高配策略，而是選擇聚焦“真實(shí)可用”的高頻場(chǎng)景。如語(yǔ)音系統(tǒng)支持多種方言，包括粵語(yǔ)、西南官話等，可實(shí)現(xiàn)120秒連續(xù)語(yǔ)音交互，解決家中老人使用障礙；FaceID無(wú)感適配功能可在-30℃極寒下100%啟動(dòng)，專門(mén)針對(duì)北方冬季藍(lán)牙連接不穩(wěn)定的問(wèn)題做出修正。這些功能看似普通，卻在實(shí)際使用中解決了許多“看不見(jiàn)的問(wèn)題”。

    底盤(pán)系統(tǒng)是另一處反常規(guī)之舉。星海S7搭載同級(jí)唯一的FSD懸架系統(tǒng)，該技術(shù)與蘭博基尼Gallardo平臺(tái)有工程淵源。在調(diào)校策略上，星海并未以“性能感”為優(yōu)先目標(biāo)，而是強(qiáng)調(diào)“穩(wěn)定性+舒適性”的復(fù)合平衡。在60km/h過(guò)彎實(shí)測(cè)中，該車側(cè)傾控制優(yōu)化達(dá)42%，轉(zhuǎn)彎半徑僅5.45米，保證了城市低速行駛的靈活性。麋鹿測(cè)試成績(jī)達(dá)到81.9km/h，處于市場(chǎng)同級(jí)領(lǐng)先水平，與小米SU7相當(dāng)。這種性能設(shè)定，雖不以性能宣言取勝，卻更適合高頻家庭通勤、下沉市場(chǎng)城鄉(xiāng)混合道路等復(fù)雜場(chǎng)景。

    安全性方面，星海S7的策略更具技術(shù)信仰色彩。車身采用大量1500兆帕熱成型鋼，關(guān)鍵A/B柱區(qū)域全面覆蓋；電池安全艙體使用高強(qiáng)度熱成鋼材料，進(jìn)一步強(qiáng)化底部抗撞擊性能。在電池安全測(cè)試中，該車以10mm鋼針在100%電量狀態(tài)下穿刺，要求做到“零冒煙、零起火”，遠(yuǎn)高于行業(yè)5-8mm、30%電量測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)。這些指標(biāo)并非宣傳包裝，而是東風(fēng)風(fēng)行團(tuán)隊(duì)內(nèi)部定下的立項(xiàng)“紅線”。

    國(guó)家隊(duì)的緩慢變奏

    東風(fēng)風(fēng)行作為東風(fēng)集團(tuán)子品牌之一，制造體系扎根于廣西柳州，背靠70年制造經(jīng)驗(yàn)的東風(fēng)柳州汽車有限公司平臺(tái)。長(zhǎng)期以來(lái)，其在全國(guó)市場(chǎng)的存在感主要集中在商用車與中低端乘用車板塊。進(jìn)入新能源時(shí)代之后，傳統(tǒng)制造體系如何與智能化趨勢(shì)接軌，成為東風(fēng)風(fēng)行不得不面對(duì)的結(jié)構(gòu)性問(wèn)題。

    星海S7的推出，被視為東風(fēng)風(fēng)行新能源產(chǎn)品重構(gòu)的關(guān)鍵一環(huán)。在品牌重塑策略中，東風(fēng)風(fēng)行團(tuán)隊(duì)內(nèi)部劃分出“星海新能源”產(chǎn)品序列，面向家庭用戶精準(zhǔn)聚焦，試圖在強(qiáng)對(duì)手林立的新能源紅海中找到相對(duì)確定的空白地帶。

    東風(fēng)風(fēng)行選擇做“技術(shù)下沉”的普惠選手，這種選擇并不具備流量?jī)?yōu)勢(shì)，但從現(xiàn)階段的銷量反饋看，其在細(xì)分市場(chǎng)獲得了初步正向結(jié)果。

    在當(dāng)前新能源汽車從“增量市場(chǎng)”向“存量競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)換的節(jié)點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)所需要的不僅是引領(lǐng)技術(shù)浪潮的實(shí)驗(yàn)性產(chǎn)品，也需要一批能夠?qū)嶋H服務(wù)廣大普通用戶的“耐用品”。

（編輯 張昕）