本報(bào)訊 （記者劉釗）6月5日，江蘇悅達(dá)起亞汽車有限公司（以下簡(jiǎn)稱“起亞”）與知名導(dǎo)演顧曉剛合作的品牌電影《所向由心》正式上線。這部作品以普通人的日常生活為切入點(diǎn)，通過細(xì)膩的情感敘事與真實(shí)場(chǎng)景呈現(xiàn)，傳遞了起亞品牌“以用戶需求為核心，成為更具人文關(guān)懷的移動(dòng)出行伙伴”的全新理念。

    公司供圖

    在中國(guó)汽車市場(chǎng)增速放緩、消費(fèi)者需求升級(jí)的背景下，起亞觀察到，購(gòu)車決策正從單純的“功能需求”轉(zhuǎn)向“情感共鳴”。如何從傳統(tǒng)汽車制造商轉(zhuǎn)型為陪伴用戶探索人生的同行者，成為行業(yè)面臨的新課題。對(duì)此，起亞選擇以電影這一更具感染力的藝術(shù)形式，記錄普通人的選擇與堅(jiān)持，試圖通過真實(shí)故事傳遞“車即生活伙伴”的深層價(jià)值。

    品牌電影《所向由心》以“心之所向，車亦所往”為主線，通過三個(gè)平行故事展開：鄉(xiāng)村教師周老師放棄城市機(jī)會(huì)，扎根山區(qū)用教育點(diǎn)亮孩童未來；父親駕駛起亞汽車默默支持女兒追夢(mèng)；年輕情侶以起亞EV5作為婚車開啟新生活。導(dǎo)演顧曉剛以克制而富有詩(shī)意的鏡頭語(yǔ)言，將車輛融入日常場(chǎng)景——舊車承載童年回憶，新車見證人生新起點(diǎn)，新舊交替間勾勒出代際情感與時(shí)代變遷的共鳴。這些情節(jié)未刻意渲染宏大敘事，而是通過細(xì)微的日常細(xì)節(jié)，如車窗外的風(fēng)景、座椅上的溫度，傳遞“車輛是生活延伸”的理念。

    電影中，車輛不再是冰冷的交通工具，而是陪伴用戶跨越人生階段的伙伴：父親的舊車是家庭記憶的載體，EV5婚車則象征著新生活的啟程。這種新舊對(duì)比暗含起亞對(duì)品牌價(jià)值的詮釋——真正的陪伴不因時(shí)間褪色，反而會(huì)在歲月中沉淀出更深厚的情感聯(lián)結(jié)。

    顧曉剛在采訪中提到：“我們?cè)噲D通過普通人看似重復(fù)的日常，展現(xiàn)‘從心而行’的力量。無(wú)論是周老師堅(jiān)守講臺(tái)，還是父親無(wú)言的支持，這些選擇都呼應(yīng)了起亞‘以用戶內(nèi)心需求為原點(diǎn)’的品牌哲學(xué)。”電影未采用戲劇化沖突，而是聚焦于通勤路上的對(duì)話、雨天接送孩子的瞬間等場(chǎng)景，以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式引發(fā)觀眾對(duì)生活本質(zhì)的思考。

    面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)加劇的中國(guó)車市，起亞提出“在中國(guó)、為中國(guó)”的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。品牌方強(qiáng)調(diào)，未來將以用戶需求為導(dǎo)向，通過多元化體驗(yàn)構(gòu)建情感紐帶。此次電影發(fā)布被視為品牌形象重塑的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，起亞計(jì)劃從產(chǎn)品、服務(wù)到文化層面，持續(xù)輸出“有溫度”的品牌價(jià)值。

（編輯 張明富）