本報(bào)訊 （記者李春蓮 見(jiàn)習(xí)記者梁傲男）5月6日，京東集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“京東”）舉辦“2025年京東618招商啟動(dòng)大會(huì)”。

    會(huì)上，京東宣布將從5月13日晚8點(diǎn)至5月28日開(kāi)啟心動(dòng)購(gòu)物季活動(dòng)，并計(jì)劃于5月31日晚8點(diǎn)開(kāi)啟京東“618”活動(dòng)，不僅現(xiàn)貨開(kāi)賣(mài)，推出“滿(mǎn)200減20神券”“跨店滿(mǎn)減”“官方立減”等促銷(xiāo)玩法，還首次整合國(guó)家補(bǔ)貼與京東外賣(mài)百億元補(bǔ)貼等資源“補(bǔ)上加補(bǔ)”。

    同時(shí)，商家也在全力籌備京東“618”。今年京東“618”將通過(guò)提供創(chuàng)新玩法、多重補(bǔ)貼、流量激勵(lì)三大舉措，助力商家備戰(zhàn)“618”更省心、更省錢(qián)、更高效，實(shí)現(xiàn)流量和銷(xiāo)量爆發(fā)式增長(zhǎng)。通過(guò)上述商家扶持舉措，京東“618”將為消費(fèi)者帶來(lái)更多“又好又便宜”的購(gòu)物體驗(yàn)，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展。

    六大驚喜日將成京東“618”新亮點(diǎn)

    今年京東“618”開(kāi)啟前，京東將于5月13日晚8點(diǎn)推出心動(dòng)購(gòu)物季活動(dòng)，一直持續(xù)至5月28日24點(diǎn)。5月31日晚8點(diǎn)，京東“618”將正式啟幕。

    其中，京東將整合“滿(mǎn)200減20神券”“跨店滿(mǎn)減”等基礎(chǔ)玩法，并推出驚喜日、超級(jí)秒殺日、百億補(bǔ)貼日、超省特價(jià)日、超級(jí)直播日、PLUS會(huì)員日、萬(wàn)店秒殺日等主題促銷(xiāo)活動(dòng)，形成多維度營(yíng)銷(xiāo)矩陣。

    今年京東將重點(diǎn)打造六大驚喜日，橫跨心動(dòng)購(gòu)物季和京東“618”，聯(lián)動(dòng)眾多明星和IP，推出活動(dòng)和多輪超級(jí)大獎(jiǎng)福利，讓消費(fèi)者享受實(shí)惠又好玩的購(gòu)物體驗(yàn)。

    據(jù)悉，京東“618”將設(shè)置“開(kāi)門(mén)紅、專(zhuān)場(chǎng)期、高潮期、返場(chǎng)期”四大階段。本次京東“618”采用商家“免報(bào)名”機(jī)制，系統(tǒng)將自動(dòng)圈選符合條件的商品，直接匹配會(huì)場(chǎng)流量和搜索推薦資源，幫助商家減負(fù)提效。

    京東“618”還通過(guò)“秒殺”“國(guó)家補(bǔ)貼×百億補(bǔ)貼”“特價(jià)”“試用”等核心流量陣地，助力商家高效精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)增長(zhǎng)與銷(xiāo)量躍升。其中，“秒殺”作為京東的核心頻道之一，將在今年京東“618”期間推出超級(jí)秒殺日、大牌秒殺日等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，助力商家在秒殺頻道及京東“618”大促會(huì)場(chǎng)核心樓層曝光，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售爆發(fā)式增長(zhǎng)。

    此外，京東創(chuàng)新推出“國(guó)家補(bǔ)貼×百億補(bǔ)貼”頻道，通過(guò)政策紅利和平臺(tái)讓利雙重疊加，打造年度優(yōu)惠力度空前的購(gòu)物盛宴。京東通過(guò)提供首頁(yè)核心資源、“618”主會(huì)場(chǎng)及站外全域流量支持，在為消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)實(shí)在在優(yōu)惠的同時(shí)，也助力商家實(shí)現(xiàn)流量獲取、爆款打造和銷(xiāo)量增長(zhǎng)三重突破。

    針對(duì)追求更高性?xún)r(jià)比的消費(fèi)者，京東“特價(jià)”頻道上線(xiàn)“特價(jià)周末五折”“2元包郵”“工廠(chǎng)直賣(mài)”等活動(dòng)，商家報(bào)名參與可享受頻道活動(dòng)專(zhuān)區(qū)曝光以及首頁(yè)推薦加權(quán)等資源扶持。

    多重補(bǔ)貼+流量激勵(lì)

    助商家全域流量爆發(fā)

    今年，京東“618”將重點(diǎn)在內(nèi)容生態(tài)（短視頻與直播）和廣告投放方面發(fā)力，為品牌和商家提供多重補(bǔ)貼、流量激勵(lì)，助力商家實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售爆發(fā)和長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)。

    在內(nèi)容生態(tài)方面，京東于今年3月推出“京創(chuàng)雙百計(jì)劃”，將在2025年投入超百億流量、20億元現(xiàn)金，助力商家通過(guò)直播和短視頻實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)。今年京東“618”期間，京東將持續(xù)落地“京創(chuàng)雙百計(jì)劃”，通過(guò)短視頻流量加權(quán)、數(shù)字人免費(fèi)直播、直播扣點(diǎn)降低、直播流量激勵(lì)等舉措，助力商家通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

    京東“618”期間，京東直播將投入千萬(wàn)元現(xiàn)金激勵(lì)和流量券資源，幫助直播新商家參與“真人開(kāi)播”瓜分百萬(wàn)直播紅包活動(dòng)，免費(fèi)領(lǐng)取數(shù)字人直播權(quán)益。京東“618”期間還將推出達(dá)人直播扶持計(jì)劃，通過(guò)為商家精準(zhǔn)匹配達(dá)人直播場(chǎng)次、資源及流量扶持，助力商家銷(xiāo)量提升。

    廣告投放方面，今年京東在“618”期間推出“領(lǐng)航計(jì)劃”，設(shè)置了億級(jí)廣告激勵(lì)金，激發(fā)商家的營(yíng)銷(xiāo)潛力。京東還通過(guò)發(fā)布中小新商家廣告金補(bǔ)貼專(zhuān)屬政策、全站營(yíng)銷(xiāo)成本保障政策、內(nèi)容種草“對(duì)投”政策，以及“新品孵化中心”“商智”等工具優(yōu)惠政策，為商家提供廣告補(bǔ)貼和精準(zhǔn)流量扶持，幫助商家降低推廣成本、提升轉(zhuǎn)化效率。

（編輯 郭之宸）