本報(bào)訊 （記者梁傲男）12月9日，“雪花全麥白啤”新品發(fā)布會(huì)成功舉辦。本次發(fā)布會(huì)以“一口醇香·即刻暢飲”為主題，正式推出了華潤(rùn)啤酒與領(lǐng)先的酒水即時(shí)零售平臺(tái)歪馬送酒聯(lián)合打造的首款獨(dú)家定制產(chǎn)品“雪花全麥白啤”。

    本次發(fā)布的“雪花全麥白啤”，是華潤(rùn)啤酒與歪馬送酒自2025年3月份簽署戰(zhàn)略協(xié)議以來(lái)，首款聯(lián)合定義、共同打磨的定制化產(chǎn)品。這標(biāo)志著雙方合作已超越傳統(tǒng)的供貨與銷(xiāo)售關(guān)系，邁入了深度融合、價(jià)值共創(chuàng)的新紀(jì)元。

    企業(yè)供圖

    據(jù)記者了解，這款產(chǎn)品將全國(guó)統(tǒng)一零售價(jià)定為7.5元/聽(tīng)（500ml），74.9元/箱（12聽(tīng)），以極具競(jìng)爭(zhēng)力的“質(zhì)價(jià)比”切入市場(chǎng)。該產(chǎn)品已于12月5日起，通過(guò)歪馬送酒全國(guó)2000多個(gè)終端獨(dú)家上市，實(shí)現(xiàn)“平均15分鐘送達(dá)”的即時(shí)消費(fèi)體驗(yàn)。

    美團(tuán)歪馬送酒總經(jīng)理、美團(tuán)閃購(gòu)品牌運(yùn)營(yíng)部總經(jīng)理程明表示，此次合作聚焦于產(chǎn)品工藝與用戶(hù)需求，歪馬送酒基于即時(shí)零售數(shù)據(jù)洞察到白啤增長(zhǎng)趨勢(shì)，并將其轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品需求；華潤(rùn)啤酒則憑借工藝實(shí)力將其落地。同時(shí)，歪馬送酒覆蓋全國(guó)超2000個(gè)前置倉(cāng)網(wǎng)絡(luò)，能為新品提供“上市即觸達(dá)”的渠道保障，助力產(chǎn)品快速觸達(dá)消費(fèi)者。

    華潤(rùn)啤酒董事會(huì)主席趙春武表示，傳統(tǒng)啤酒行業(yè)長(zhǎng)期面臨與終端用戶(hù)“脫節(jié)”的挑戰(zhàn)，而即時(shí)零售平臺(tái)所沉淀的消費(fèi)數(shù)據(jù)，恰恰為產(chǎn)品研發(fā)提供了精準(zhǔn)的“路標(biāo)”。展望未來(lái)，他期待構(gòu)建起“品牌方、即時(shí)零售平臺(tái)、轉(zhuǎn)型經(jīng)銷(xiāo)商”三方協(xié)同的新生態(tài)，共同應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變革，創(chuàng)造可持續(xù)的增長(zhǎng)價(jià)值。

    “雪花全麥白啤”的發(fā)布，驗(yàn)證了傳統(tǒng)啤酒與新興即時(shí)零售平臺(tái)通過(guò)深度協(xié)同，快速響應(yīng)市場(chǎng)、打造爆款產(chǎn)品的能力。

    此次合作，不僅為雙方開(kāi)啟了增長(zhǎng)的第二曲線(xiàn)，更為整個(gè)酒飲行業(yè)提供了在即時(shí)零售時(shí)代“以消費(fèi)者為中心”進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新與渠道革新的生動(dòng)范例。隨著雙方戰(zhàn)略合作的不斷深化，一個(gè)更加敏捷、高效、個(gè)性化的啤酒消費(fèi)新生態(tài)正徐徐展開(kāi)。

（編輯 郭之宸）