本報訊 （記者梁傲男）9月19日，貴州國臺數(shù)智酒業(yè)集團(tuán)股份有限公司（以下簡稱“國臺”）第十一屆9·19國粉節(jié)暨“中國新名酒之夜”在濟(jì)南揭幕，并以濟(jì)南為主會場，在全國12個重點(diǎn)城市設(shè)立分會場，與全國“國粉”共飲美酒、歡度節(jié)日、致敬美好生活。

    同時，國臺冠名的謝霆鋒“進(jìn)化”演唱會在廣州大學(xué)城體育中心連開三場。一南一北，共同唱響國臺“大國醬香”。

    自2015年舉辦首屆以來，“國粉節(jié)”已成為國臺與消費(fèi)者之間的年度約定，也是行業(yè)中風(fēng)靡十一載的品牌IP。

    全民參與助推品牌向C端擴(kuò)散

    “國粉節(jié)”IP走到第十一個年頭，規(guī)模仍在持續(xù)擴(kuò)大。今年，國臺以山東濟(jì)南為主會場，鄭州、延安、泉州、青島、阜陽、遵義、銀川、天津、廈門、寧波、福州、上海等12個城市為分會場，在全國范圍內(nèi)席卷開來，掀起一股醬香浪潮。

    與往屆相比，今年“國粉節(jié)”融入了更多“全民參與”的元素。當(dāng)13座城市的國粉們歡聚一堂，感受國臺的品牌溫度時，國臺還獨(dú)家冠名謝霆鋒廣州演唱會，將美酒與音樂融合，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌節(jié)日的聲勢，提升了影響力。

    今年6月份，國臺在鄭州用一場群星云集的“唱享中國——智造好品質(zhì)通達(dá)美生活”音樂盛典點(diǎn)燃國內(nèi)消費(fèi)者的激情。此次獨(dú)家冠名謝霆鋒演唱會，在“國粉節(jié)”期間南北聯(lián)動，共同講述國臺“中國新名酒”的品牌故事。

    演唱會是國臺觸達(dá)C端的途徑之一。從今年5月開啟的國臺國標(biāo)真實(shí)年份酒盲品挑戰(zhàn)賽，則已經(jīng)席卷了74座城市，累計參賽人近十萬。這場規(guī)?？涨暗拿て焚愂拢粌H以“品國臺國標(biāo)，贏百萬大獎”激發(fā)了消費(fèi)者的參與熱情，還通過盲品的形式開展了一次國臺國標(biāo)真年份酒的口感培育和品質(zhì)教育，讓國臺真年份的品質(zhì)理念深入人心，更讓國臺品牌在C端形成了廣泛而持續(xù)的影響力。

    夯實(shí)市場基礎(chǔ)

    每年的“國粉節(jié)”，國臺都會準(zhǔn)備豐厚的獎品和優(yōu)惠購酒政策回饋粉絲，今年也不例外。今年“國粉節(jié)”期間特別推出的國臺國粉尊享酒，在活動期間實(shí)行買一贈一的優(yōu)惠策略，真金白銀讓利給國粉，體現(xiàn)了國臺對核心消費(fèi)者的誠意與重視。

    天士力數(shù)智健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)副董事長、國臺數(shù)智酒業(yè)營銷公司副董事長、國臺銷售公司董事長劉宏偉介紹，9月2日到10月31日，國臺在全國19個省區(qū)52個辦事處推進(jìn)“核心終端直銷模式”，圍繞國臺、懷酒和大健康等核心產(chǎn)品，給消費(fèi)者優(yōu)惠，給經(jīng)銷商支持，給銷售人員獎勵，多管齊下要在中秋、國慶旺季將核心終端直銷的氛圍做起來，提升國臺核心終端直銷的市場規(guī)模。

    為讓更多消費(fèi)者在家門口就能喝到正宗國臺酒，2025年國臺大力推動縣級市場白酒消費(fèi)升級，國臺大力實(shí)施“千縣千店”工程，提供更優(yōu)選擇，使服務(wù)更貼心、購買更便捷。這一舉措將招商工作下沉到縣級單位，把品牌陣地建立在更基礎(chǔ)的市場上，展現(xiàn)了國臺深耕渠道、夯實(shí)市場基礎(chǔ)的決心。

    以創(chuàng)新務(wù)實(shí)穿越行業(yè)周期

    今年以來，國臺也密集開展系列面向消費(fèi)者的品牌活動，冠名多場“唱響國臺”演唱會，開展國臺國標(biāo)真實(shí)年份酒盲品挑戰(zhàn)賽，贊助“村超•世界足球明星貴州行”活動、福建中秋博餅賽、國臺酒越野e族巴丹100系列賽等，形成了多維度、立體化的品牌傳播矩陣。

    在產(chǎn)品端，國臺不僅推出了面向年輕群體的元宇宙·啟元酒，還通過真實(shí)年份酒的概念強(qiáng)化品質(zhì)認(rèn)知，滿足不同消費(fèi)群體的需求。在市場基礎(chǔ)建設(shè)方面，“核心終端直銷模式”和“千縣千店”工程的推進(jìn)，讓渠道更加扁平化，降低了消費(fèi)者的購買門檻，提升了購酒便利性。

    可以看出，國臺的C端營銷并不局限于單一的品牌活動，而是從產(chǎn)品端、市場基礎(chǔ)建設(shè)等方面入手，構(gòu)建了全方位的C端營銷體系，在擴(kuò)大品牌聲量的同時，完善產(chǎn)品矩陣、健全購買渠道，打造品牌知名度高、產(chǎn)品多樣、購買便捷的C端友好型營銷體系。

    正如中國酒史專家、山東省社會科學(xué)院研究員王賽時在致辭中所言：未來醬酒行業(yè)將成為少數(shù)品牌為主導(dǎo)的格局，品牌化、集中化、數(shù)字化將成為醬香白酒的主流趨勢。國臺通過全方位的C端營銷策略，正在積極應(yīng)對行業(yè)變革，搶占消費(fèi)者心智，以創(chuàng)新思路和真抓實(shí)干的態(tài)度，構(gòu)建一個以消費(fèi)者為核心的全新營銷生態(tài)系統(tǒng)。

    國臺與國粉的故事已經(jīng)書寫了十一年，隨著國臺C端營銷體系的不斷完善和創(chuàng)新舉措的持續(xù)推出，還將繼續(xù)演繹更多精彩篇章，走出一條以消費(fèi)者為中心、以品質(zhì)為基礎(chǔ)、以創(chuàng)新為動力的高質(zhì)量發(fā)展之路。

（編輯 郭之宸）