■安寧

    從過往經(jīng)驗(yàn)來看，重大賽事具備天然的資源虹吸效應(yīng)，在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、釋放消費(fèi)潛力、提升城市國(guó)際化水平等方面起著重要推動(dòng)作用

    杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)將于9月23日開幕。12000多名運(yùn)動(dòng)員、近5000名技術(shù)官員和上萬名記者將云集西子湖畔，在展現(xiàn)體育競(jìng)技和人文風(fēng)采的同時(shí)，“亞運(yùn)經(jīng)濟(jì)”紅利也將多點(diǎn)開花，形成“漣漪效應(yīng)”。

    從過往經(jīng)驗(yàn)來看，重大賽事具備天然的資源虹吸效應(yīng)，在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、釋放消費(fèi)潛力、提升城市國(guó)際化水平等方面起著重要推動(dòng)作用。

    以剛剛閉幕的成都大運(yùn)會(huì)為例，據(jù)成都市稅務(wù)局披露，大運(yùn)會(huì)期間，成都市零售業(yè)、住宿業(yè)、餐飲業(yè)、快遞業(yè)銷售紛紛增長(zhǎng)，其中零售業(yè)銷售收入增長(zhǎng)21.6%，開票戶數(shù)增長(zhǎng)22.8%，住宿業(yè)銷售收入增長(zhǎng)57%，餐飲業(yè)銷售收入增長(zhǎng)42.3%，快遞業(yè)銷售收入增長(zhǎng)80.5%。預(yù)計(jì)杭州亞運(yùn)會(huì)帶來的經(jīng)濟(jì)效益將遠(yuǎn)超大運(yùn)會(huì)。

    那么，市場(chǎng)主體該如何抓住“亞運(yùn)經(jīng)濟(jì)”紅利呢？

    首先，借助重大賽事培育體育特色品牌，擴(kuò)大相關(guān)產(chǎn)品和設(shè)施消費(fèi)。

    根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)，舉辦國(guó)際性體育賽事往往會(huì)拉動(dòng)新一輪體育運(yùn)動(dòng)熱潮，激發(fā)相關(guān)產(chǎn)品和設(shè)施消費(fèi)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

    據(jù)義烏海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1月份至7月份，義烏體育用品出口42.1億元，同比增長(zhǎng)24.6%；1月份至7月份義烏對(duì)亞洲國(guó)家體育用品出口14.2億元，同比增長(zhǎng)12.7%。

    在亞運(yùn)會(huì)效應(yīng)下，體育用品和設(shè)施消費(fèi)熱度持續(xù)升高。而且，多地也借體育賽事契機(jī)，培育體育特色品牌，推動(dòng)體育惠民?？梢哉f，體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)已提前分享了亞運(yùn)經(jīng)濟(jì)的“蛋糕”。

    其次，借助重大賽事促進(jìn)文旅消費(fèi)，形成消費(fèi)倍數(shù)效應(yīng)。

    據(jù)杭州文旅大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，亞運(yùn)會(huì)期間，杭州有望迎來近年來最密集的游客潮，預(yù)計(jì)外地游客數(shù)量超2000萬人次。

    飛豬數(shù)據(jù)顯示，截至目前，亞運(yùn)會(huì)期間的杭州機(jī)票預(yù)訂量比去年同時(shí)段增長(zhǎng)超2倍，酒店預(yù)訂量比去年同時(shí)段增長(zhǎng)超4倍。這也意味著，杭州亞運(yùn)會(huì)帶來的巨大人流量，將對(duì)交通、酒店、餐飲等消費(fèi)產(chǎn)生直接的拉動(dòng)作用。

    與此同時(shí)，杭州也積極打造城市特色，推進(jìn)文旅轉(zhuǎn)型。例如，打造“不夜天堂·樂購(gòu)杭州”夜經(jīng)濟(jì)地標(biāo)，引導(dǎo)博物館、文化館、游樂園等延長(zhǎng)開放時(shí)間，支持有條件的地區(qū)建設(shè)“24小時(shí)生活圈”等，為杭州文旅錦上添花。

    另外，除了主辦城市杭州外，此次亞運(yùn)會(huì)的協(xié)辦城市寧波、溫州、紹興、金華、湖州等也將迎來大批海內(nèi)外游客，旅游熱度的升溫，在拉動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)的同時(shí)也將進(jìn)一步帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)繁榮。

    由此可見，“亞運(yùn)經(jīng)濟(jì)”所產(chǎn)生的賽事經(jīng)濟(jì)紅利可以在多個(gè)領(lǐng)域形成“漣漪效應(yīng)”，通過激發(fā)消費(fèi)活力，釋放更多的消費(fèi)潛力，拓展出更多的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。