■孟珂

    2025年立秋，全國(guó)多地奶茶店因“秋天的第一杯奶茶”促銷活動(dòng)出現(xiàn)爆單現(xiàn)象，部分門店訂單積壓超千杯，外賣平臺(tái)系統(tǒng)一度崩潰；外賣騎手排成長(zhǎng)龍，只為順利取到貼有“秋天第一杯”貼紙的奶茶……

    近五年，“秋天的第一杯奶茶”持續(xù)走紅，折射出當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)中新模式與新業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展，也讓我們清晰地看到了消費(fèi)市場(chǎng)中蘊(yùn)含的巨大活力和潛力。

    一方面，悅己消費(fèi)、情緒消費(fèi)等個(gè)性化、多元化消費(fèi)方興未艾。

    一杯奶茶，不再僅僅是解渴的飲品，更承載著消費(fèi)者在特定時(shí)節(jié)給自己的一份甜蜜犒賞、對(duì)朋友關(guān)愛的表達(dá)，是悅己消費(fèi)、情緒消費(fèi)的生動(dòng)體現(xiàn)。

    在當(dāng)今的消費(fèi)市場(chǎng)中，個(gè)性化消費(fèi)逐漸成為主流。消費(fèi)者不再滿足于千篇一律的商品和服務(wù)，而是更加注重產(chǎn)品的獨(dú)特性是否能夠滿足自己的個(gè)性化需求。以奶茶市場(chǎng)為例，杯子設(shè)計(jì)與某知名品牌IP的聯(lián)名，為消費(fèi)者帶來全新的視覺與情感體驗(yàn)；杯型設(shè)計(jì)更是別出心裁，既有精致小巧的mini杯，又有1000ml的“噸噸桶”，全方位滿足了消費(fèi)者多樣化的需求。

    另一方面，品質(zhì)化與可持續(xù)化并重，新消費(fèi)價(jià)值凸顯。

    消費(fèi)者在追求個(gè)性化的同時(shí)，對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)提出了更高的要求。消費(fèi)者更傾向于選擇質(zhì)量上乘、制作精良的產(chǎn)品，并且關(guān)注產(chǎn)品生產(chǎn)過程中的環(huán)保和社會(huì)責(zé)任問題，追求配料表極簡(jiǎn)化的零添加食品。

    從“秋天的第一杯奶茶”可以看出，半糖、微糖成為健康新選擇；口味從傳統(tǒng)的“珍珠+奶”創(chuàng)新到“山茶花烏龍+低聚果糖”，滿足消費(fèi)者對(duì)新鮮口感的需求；包裝從塑料到“可降解秸稈+溫變油墨”，既環(huán)保又具有趣味性。消費(fèi)者愿意為“更好的自己”及“更綠的地球”支付溢價(jià)，這種消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，也將推動(dòng)企業(yè)更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和環(huán)保性能，促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展。

    “秋天的第一杯奶茶”看似是短期消費(fèi)熱潮，實(shí)則折射出供給側(cè)的長(zhǎng)期變革。商家為迎合消費(fèi)者個(gè)性化、品質(zhì)化需求，不斷加大研發(fā)，推出新口味、新包裝與新營(yíng)銷方式。這種供給側(cè)的創(chuàng)新升級(jí)，會(huì)進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)欲望、拉動(dòng)需求增長(zhǎng)，形成供需良性互動(dòng)，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)繁榮。