■謝若琳

    “別墅里面唱K，水池里面銀龍魚(yú)……”當(dāng)27歲的廣東說(shuō)唱歌手?jǐn)埨袑?xiě)下這句歌詞時(shí)，恐怕也未能預(yù)料，這首僅花費(fèi)一小時(shí)創(chuàng)作的歌曲《大展鴻圖》，在短視頻平臺(tái)上引發(fā)二次創(chuàng)作狂歡，并迅速席卷全球樂(lè)壇。

    2025年7月份，Spotify（全球最大的音樂(lè)流媒體服務(wù)平臺(tái)）華語(yǔ)歌手月聽(tīng)眾榜單更新：攬佬以302.2萬(wàn)聽(tīng)眾量登頂，其作品《大展鴻圖》闖入Spotify全球飆升榜前50名，成為唯一月聽(tīng)眾突破300萬(wàn)的華語(yǔ)歌手。過(guò)去一個(gè)月，該歌曲在TikTok（海外短視頻平臺(tái)）上的播放量直逼30億次，新加坡舞者將其改編成街舞，巴西歌手創(chuàng)作葡萄牙語(yǔ)版本。

    從音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的層面來(lái)看，近年來(lái)，《野狼disco》《學(xué)貓叫》《大展鴻圖》等“網(wǎng)絡(luò)神曲”火爆出圈，也凸顯出音樂(lè)商業(yè)價(jià)值變革：基于算法賦權(quán)與去中心化傳播的數(shù)字音樂(lè)新生態(tài)正在加速形成。

    一方面，音樂(lè)載體遷移，傳播鏈條重構(gòu)，二次創(chuàng)作價(jià)值凸顯。過(guò)去二十年間，音樂(lè)載體經(jīng)歷了磁帶、CD、MP3等，直至近年來(lái)流媒體成為“聽(tīng)”音樂(lè)的主流平臺(tái)。

    根據(jù)國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)（IFPI）發(fā)布的《2025全球音樂(lè)報(bào)告》，2024年，流媒體收入占全球錄制音樂(lè)總收入的比例高達(dá)69%，實(shí)體音樂(lè)收入僅占比16.4%，下載收入連續(xù)12年下降，占比跌至2.8%。

    如今，音樂(lè)不僅可以聽(tīng)，在短視頻平臺(tái)的加持下，“參與感”成為音樂(lè)情緒傳播的重要推手。比如，“不齊舞團(tuán)”在短視頻平臺(tái)上發(fā)布根據(jù)《大展鴻圖》編排的魔性舞步，引發(fā)模仿跟跳熱潮，進(jìn)而助推了該歌曲的爆火。在二次創(chuàng)作的潮流中，受眾從消費(fèi)者又升級(jí)為傳播者，令傳播“雪球”越滾越大。

    另一方面，算法取代電臺(tái)成為新的音樂(lè)分發(fā)中樞后，傳統(tǒng)的版權(quán)收益轉(zhuǎn)向“算法賦權(quán)”價(jià)值。

    流媒體平臺(tái)的收入模式主要分為社交娛樂(lè)、訂閱業(yè)務(wù)和付費(fèi)廣告三方面。以K歌、直播為代表的社交娛樂(lè)，曾一度是國(guó)內(nèi)流媒體平臺(tái)主要收入來(lái)源，比如2018年騰訊音樂(lè)71%收入來(lái)自社交娛樂(lè)。但隨著短視頻興起，流媒體受到較大影響。比如，今年一季度，騰訊音樂(lè)社交娛樂(lè)收入同比下降11.9%至15.5億元。在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上，騰訊音樂(lè)CFO胡敏甚至表示，未來(lái)將不再單獨(dú)披露社交娛樂(lè)板塊運(yùn)營(yíng)指標(biāo)。

    當(dāng)前，流媒體更依賴(lài)于訂閱業(yè)務(wù)，同時(shí)也開(kāi)辟了新的流量入口：受眾在刷視頻時(shí)被推送到好聽(tīng)的BGM（背景音樂(lè)），再回到網(wǎng)易云和QQ音樂(lè)等平臺(tái)收聽(tīng)，進(jìn)而結(jié)算為音樂(lè)的版稅收入。

    對(duì)于唱片公司而言，短視頻讓市場(chǎng)反饋更快，同時(shí)，音樂(lè)的產(chǎn)品屬性也隨之更強(qiáng)。持續(xù)的數(shù)據(jù)反饋成為關(guān)鍵一環(huán)，比如在登頂Spotify后，攬佬迅速發(fā)布了《八方來(lái)財(cái)之江船入海》，從算法層面進(jìn)一步提升了熱度。

    得益于算法時(shí)代，在沒(méi)有國(guó)際化的唱片公司、沒(méi)有全球級(jí)別宣發(fā)預(yù)算、整個(gè)團(tuán)隊(duì)只有三四個(gè)人的背景下，《大展鴻圖》依靠短視頻二創(chuàng)裂變，完成了對(duì)全球青年文化的“奇襲”。

    攬佬的成功并非個(gè)例。近期，58歲的那藝娜帶著“土嗨”歌曲《愛(ài)如火》橫掃短視頻平臺(tái)，6月份她開(kāi)啟了5地巡演，并在3天內(nèi)連開(kāi)3場(chǎng)演唱會(huì)。

    這些“網(wǎng)絡(luò)神曲”的廣泛傳播，折射出音樂(lè)產(chǎn)業(yè)共創(chuàng)共生的新生態(tài)。我們需要意識(shí)到，在反壟斷的大趨勢(shì)下，未來(lái)流媒體平臺(tái)的護(hù)城河，將從“獨(dú)家版權(quán)”過(guò)渡到“情緒消費(fèi)”，博客、社區(qū)等情感鏈接形式也將成為平臺(tái)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)因素。