■賈麗

    盡管世界杯沒有中國隊(duì)的身影，但是中國的家電企業(yè)卻成為今年世界杯的主角。

    日前，2018俄羅斯世界杯正式拉響四強(qiáng)爭奪戰(zhàn)的號角，“高盧雄雞”法國2：0擊敗烏拉圭，成為了本屆世界杯第一支挺進(jìn)四強(qiáng)的球隊(duì)。隨后“歐洲紅魔”比利時(shí)送走“南美桑巴”巴西，殺入了四強(qiáng)。

    兩隊(duì)的勝出，讓法國隊(duì)官方贊助商的華帝和比利時(shí)隊(duì)官方贊助商的長虹美菱頗為激動，均在第一時(shí)間發(fā)出“奪冠”口號。兩家家電企業(yè)在世界杯期間，憑借“免單”營銷也出盡了風(fēng)頭。

    世界杯前夕，在華帝宣布“法國隊(duì)奪冠華帝退全款”的同時(shí)，美菱冰箱也宣布“比利時(shí)奪冠，M鮮生免單”。

    目前這波操作已為華帝帶來了10億元的收入。據(jù)華帝發(fā)布公告顯示，活動期間線下渠道銷售額就超過了7億元，同比增長20%左右；線上銷售額超過了3億元，同比增長30%以上，成功玩轉(zhuǎn)了“世界杯營銷”。

    而長虹系也收獲頗豐。長虹美菱也宣布，比利時(shí)隊(duì)進(jìn)球減價(jià)的優(yōu)惠。截止目前，消費(fèi)者已享受每臺1400元的返現(xiàn)。據(jù)了解，目前美菱已經(jīng)兌現(xiàn)了“進(jìn)八強(qiáng)打八折、進(jìn)決賽打五折”的優(yōu)惠承諾。

    今夏的世界杯，在家電巨頭的營銷助攻下，看點(diǎn)十足。隨著世界杯賽事走到結(jié)尾，冠軍即將揭曉。兩家的下注，讓接下來的賽事更有看點(diǎn)。

    7月11日，在圣彼得堡競技場上，“高盧雄雞”法國隊(duì)將對陣“歐洲紅魔”比利時(shí)隊(duì)，誰勝出將意味著其離“冠軍的寶座”更近，更有希望拿下“大力神杯”，而贊助相應(yīng)勝出球隊(duì)的企業(yè)也將履行賠付。

    雖然部分企業(yè)的世界杯營銷，引發(fā)了業(yè)界的質(zhì)疑，但這并不妨礙其成為一個(gè)絕佳的營銷手段，也不妨礙家電企業(yè)借此成功獲得了各界關(guān)注。相比較往屆，這屆世界杯，家電企業(yè)的營銷方式更為靈活，效果也最為明顯。不少家電企業(yè)的押注，都是貫穿始終。不到冠軍揭曉的最后一刻，企業(yè)的承諾能否奏效，對消費(fèi)者來說都是懸念，這也增加了消費(fèi)者看球的樂趣。

    法國和比利時(shí)的狹路相逢，將上演一場巔峰對決。兩支被寄予厚望的年輕球隊(duì)，誰可以捧起大力神杯，華帝、美菱，誰最終會實(shí)施賠付，有望拭目以待。