近日，農業(yè)農村部在重慶市永川區(qū)召開全國智慧農業(yè)暨農業(yè)品牌建設現(xiàn)場推進會。會議要求，要聚焦提升農業(yè)質量效益、提振農產品消費，深入推進農業(yè)品牌建設。要把準方向，打造大國農業(yè)品牌、培育特色農業(yè)品牌、豐富農業(yè)品牌內涵、奠定農業(yè)品牌底色、推出全球農業(yè)品牌。要明晰路徑、完善機制、做實載體，逐步建立起與農業(yè)強國地位相匹配的品牌體系。

    農業(yè)品牌是現(xiàn)代農業(yè)的核心競爭力，也是鄉(xiāng)村全面振興的重要支撐。銀行需主動錨定農業(yè)品牌建設的全周期需求，以精準高效的金融服務，為農業(yè)品牌從“土字號”升級為“金字招牌”注入持續(xù)動能，助力鄉(xiāng)村全面振興與農業(yè)強國建設。

    農業(yè)品牌從孕育萌芽到成熟壯大，每個環(huán)節(jié)都離不開穩(wěn)定的資金保障，銀行需打破傳統(tǒng)信貸模式的局限，構建全鏈條資金支持體系。針對新型農業(yè)經營主體在標準化生產環(huán)節(jié)采購優(yōu)質種苗、農資的資金需求，推出靈活的“生產備耕貸”；圍繞質量檢測、溯源體系建設等品質把控環(huán)節(jié)，設立專項信貸額度；針對品牌設計、商標注冊等無形資產培育環(huán)節(jié)，優(yōu)化審批流程，提供貸款支持。將地理標志、品牌評級、市場認可度等納入授信評估體系，給予信用貸款傾斜和利率優(yōu)惠，減少對傳統(tǒng)抵押物的依賴。對加工技術升級、冷鏈物流建設等中長期需求，合理設置貸款期限與還款方式，有效緩解經營主體的資金周轉壓力，讓優(yōu)質農產品有底氣走出田間地頭，邁向更廣闊的市場。

    數(shù)字化是農業(yè)品牌破圈傳播的關鍵抓手，銀行需主動擁抱直播電商、社區(qū)團購等新型消費場景，推動金融服務與品牌推廣深度融合。一方面，基于直播銷量、粉絲口碑、復購率等動態(tài)數(shù)據(jù)，為供貨主體精準測算資金需求，創(chuàng)新推出“預備貨貸款”，支持其提前擴大備貨規(guī)模、升級倉儲設施，避免“爆單缺貨”影響品牌口碑；另一方面，依托自身渠道資源搭建跨省展銷平臺，通過“云端帶貨+文化賦能”模式，挖掘農產品背后的地域文化內涵，提升品牌附加值與影響力。同時，在消費端優(yōu)化支付體驗，針對高端禮盒、特色年禮等產品推出場景化分期信貸工具，降低消費門檻，讓品牌農產品更快觸達終端消費者，形成“生產—銷售—消費”的良性循環(huán)。

    農業(yè)品牌建設是系統(tǒng)工程，離不開全鏈條風險防控與生態(tài)支撐，銀行需跳出單一信貸思維，聯(lián)動政府、保險、物流等多方構建協(xié)同服務體系。在風險保障上，聯(lián)合保險機構開發(fā)農產品質量險、物流損耗險、價格波動險等定制化產品，為品牌信譽筑牢“防護網(wǎng)”；在數(shù)據(jù)共享上，與電商平臺、行業(yè)協(xié)會、農業(yè)農村部門深度合作，整合生產數(shù)據(jù)、交易記錄、信用信息等，建立完善的品牌主體信用檔案，實現(xiàn)精準授信與風險管控。針對不同區(qū)域品牌特色，推行差異化服務策略，讓金融服務精準適配各地品牌發(fā)展的個性化需求。例如，在東部沿海地區(qū)聚焦高端農產品品牌的消費金融服務，助力打造國際化品牌；在中西部地區(qū)強化特色物產品牌的推廣支持，激活地域經濟活力；在東北地區(qū)側重規(guī)模化綠色品牌培育，夯實糧食安全根基。

    農業(yè)品牌建設非一日之功，金融支持需久久為功。銀行要持續(xù)深化產品創(chuàng)新、服務升級與生態(tài)協(xié)同，將金融活水精準滴灌到品牌農業(yè)的生產、加工、銷售等各環(huán)節(jié)，讓更多承載著農民希望與地域特色的“土字號”“鄉(xiāng)字號”農產品，成長為市場認可、消費者信賴的“金字招牌”，為農業(yè)強國建設與鄉(xiāng)村全面振興貢獻堅實的金融力量。

    本報編輯部