■本報記者 曹沛原 王愛靜

    十年來，存款保險制度穩(wěn)健運(yùn)行，在保護(hù)廣大存款人合法權(quán)益、防范化解金融風(fēng)險、維護(hù)金融穩(wěn)定方面發(fā)揮了重要作用。

    《農(nóng)村金融時報》記者邀請廣西恭城農(nóng)商銀行黨委書記、董事長賀雷，廣西德保農(nóng)商銀行副行長凌世博，浙江農(nóng)商聯(lián)合銀行轄內(nèi)嵊泗農(nóng)商銀行業(yè)務(wù)發(fā)展與管理部副總經(jīng)理婁艷艷，就金融機(jī)構(gòu)存款保險宣傳、守護(hù)縣域金融安全進(jìn)行經(jīng)驗分享。

    記者：當(dāng)前，普通儲戶對存款保險標(biāo)識的認(rèn)知度如何？貴行如何深化公眾認(rèn)知？

    賀雷：農(nóng)村地區(qū)認(rèn)知度仍有提升空間。我行從“線上+線下+聯(lián)動”三維度深化認(rèn)知：第一是線下場景滲透。在自助取款機(jī)、營業(yè)網(wǎng)點等顯眼位置張貼“存款保險”標(biāo)識；每月開展“走村入戶”宣傳，帶著標(biāo)識海報、手冊進(jìn)屯子，結(jié)合村民趕圩日、民俗活動群眾聚集節(jié)點現(xiàn)場講解；

    第二是線上精準(zhǔn)觸達(dá)。針對外出務(wù)工的年輕儲戶，通過微信公眾號推送“存款保險”系列科普；

    第三是多方聯(lián)動強(qiáng)化。我行聯(lián)合國家金融監(jiān)督管理總局桂林分局、國家金融監(jiān)督管理總局恭城支局、村委會等各單位，將存款保險宣傳融入“金融知識進(jìn)萬家”“鄉(xiāng)村夜校”等常態(tài)化活動，讓標(biāo)識和知識融入村民日常生活場景。

    凌世博：目前的儲戶認(rèn)知度現(xiàn)狀呈現(xiàn)城鄉(xiāng)差異和信息差異并存。部分儲戶誤認(rèn)為標(biāo)識僅代表銀行“合規(guī)經(jīng)營”，而非存款安全保障。鄉(xiāng)鎮(zhèn)與城鎮(zhèn)認(rèn)知度存在信息差，鄉(xiāng)鎮(zhèn)老年群體居多，對信息獲取及解讀存在困難，年輕人可通過互聯(lián)網(wǎng)等渠道獲取信息，主動學(xué)習(xí)，而老年群體更多依賴線下網(wǎng)點講解。

    因此，銀行需多措并舉，打破信息壁壘，創(chuàng)新宣傳模式。首先，以物理網(wǎng)點宣傳矩陣，通過LED電子屏、ATM頁面彈窗、存單加印標(biāo)識、張貼標(biāo)識等方式，做到網(wǎng)點標(biāo)識全觸點覆蓋。其次，針對中老年客戶群體，主要通過走村入戶、擺攤設(shè)點、制作宣傳短視頻等喜聞樂見的方式，面對面解說存款保險相關(guān)知識。再次，對高凈值客戶提供財富計劃，定制“保險分拆存儲方案”。最后，打造“金融知識+”場景融合模式，與社保、民政發(fā)放，醫(yī)保繳納等高頻政務(wù)場景聯(lián)動，在業(yè)務(wù)辦理窗口張貼“您的養(yǎng)老金已受存款保險保護(hù)”等標(biāo)語，在助農(nóng)取款服務(wù)點設(shè)置“存款保險知識角”。

    婁艷艷：儲戶對存款保險制度及標(biāo)識有一定程度的認(rèn)知，但仍存在區(qū)域性、年齡層差異。為深化公眾認(rèn)知，我行持續(xù)打造網(wǎng)點宣傳陣地，在網(wǎng)點柜臺、自助設(shè)備、豐收互聯(lián)等渠道突出展示存款保險標(biāo)識，并配以宣傳折頁。同時，針對重點宣傳區(qū)域，分客戶群體開展特色化宣傳，提升公眾認(rèn)知度。此外，加強(qiáng)員工存款保險知識培訓(xùn)，要求一線員工主動向客戶介紹存款保險標(biāo)識，講解存款保險相關(guān)制度。

    記者：針對老年群體、農(nóng)村居民等金融知識相對薄弱人群，貴行采取哪些定制化宣傳策略？

    賀雷：我行通過“活動+互動”，把知識“玩著學(xué)”；舉行趕圩日“快問快答”，在集市擺攤位，讓老人參加有獎競答，送扇子、風(fēng)扇等禮品，年均覆蓋超萬名群眾；開展村晚“情景小劇”，各支行結(jié)合村委每年各類晚會，上臺表演或宣講存款保險相關(guān)知識，讓村民在娛樂中學(xué)懂金融知識。

    凌世博：針對老年群體、農(nóng)村居民等金融知識相對薄弱人群，我行結(jié)合地域特征與群體需求，采取多層次、場景化定制宣傳策略。

    一是以物理網(wǎng)點、金融服務(wù)站為宣傳矩陣，通過張貼海報、布放宣傳折頁供群眾拿取閱讀、布設(shè)咨詢臺、方言解答等多樣化開展存款保險宣傳。

    二是通過定期或不定期對員工開展存款保險知識培訓(xùn)，在工作中擔(dān)任存款保險解說員，解答儲戶關(guān)于存款保險相關(guān)疑問。

    三是結(jié)合金融知識“五進(jìn)入”，進(jìn)鄉(xiāng)村、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)商圈、進(jìn)校園，多場景、多維度開展存款保險金融知識宣傳，培養(yǎng)金融知識使者，以點帶面，以小帶老普及存款保險知識。

    四是結(jié)合信貸調(diào)查、社保卡激活等業(yè)務(wù)辦理契機(jī)，我行職工化身金融知識志愿者，上門為行動不便的老人答疑解惑，幫助老年人跨越數(shù)字鴻溝及語言障礙。

    婁艷艷：針對老年群體、農(nóng)村居民等金融知識相對薄弱人群，我行主要通過聯(lián)合社區(qū)、老年大學(xué)等部門開展金融安全講座，強(qiáng)化其對存款保險知識的認(rèn)知。

    （通訊員譚如惠、劉曼霞對本文亦有貢獻(xiàn)）