■本報(bào)記者 謝若琳

    繼故宮口紅之后，又一款文創(chuàng)美妝產(chǎn)品火爆市場(chǎng)。上周，當(dāng)紅小生朱一龍、及趙麗穎馮紹峰CP組合主演的新劇《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》在優(yōu)酷等平臺(tái)熱播，截至2018年12月29日全網(wǎng)播放量近5億，該劇衍生品累計(jì)銷(xiāo)售額已經(jīng)破千萬(wàn)元。

    據(jù)悉，阿里影業(yè)旗下衍生品授權(quán)與開(kāi)發(fā)平臺(tái)阿里魚(yú)為該劇唯一授權(quán)代理合作伙伴。“目前該劇的衍生品已經(jīng)授權(quán)給15個(gè)商家，累計(jì)銷(xiāo)售額已經(jīng)突破千萬(wàn)元。”阿里魚(yú)相關(guān)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人透露，該劇上映三天，已經(jīng)帶動(dòng)kinbor手帳本、秋水伊人的系列服飾、美康粉黛系列化妝品等天貓合作商家的定制商品熱銷(xiāo)。

    安捷證券認(rèn)為，阿里魚(yú)的衍生品業(yè)務(wù)在兩個(gè)方面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：第一，上游搜尋優(yōu)質(zhì)IP，大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)鏈接IP版權(quán)方與使用方。IP版權(quán)方和IP使用方的利益關(guān)系緊密，IP的使用方通過(guò)優(yōu)質(zhì)IP實(shí)現(xiàn)多元化變現(xiàn)的同時(shí)，也會(huì)促使IP知名度和評(píng)價(jià)的提升，從而實(shí)現(xiàn)正向循環(huán)。第二，精準(zhǔn)化的衍生品開(kāi)發(fā)解決方案，與銷(xiāo)售收入緊密相關(guān)。阿里的電商大數(shù)據(jù)和用戶電商搜索歷史數(shù)據(jù)能夠有效評(píng)估IP的用戶基礎(chǔ)，分析其衍生品開(kāi)發(fā)的品類(lèi)選擇及價(jià)格水平，從而提升衍生品變現(xiàn)率。