本報(bào)記者 李如是

    3月11日晚間，麗江股份披露2023年業(yè)績(jī)報(bào)告。公司去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入約7.99億元，同比增長(zhǎng)152.37%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約2.27億元，同比大增5971.91%。這也是旅游業(yè)上市公司披露的首份2023年年報(bào)。

    中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)正處于快速?gòu)?fù)蘇階段。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2月29日披露的數(shù)據(jù)，2023年，國(guó)內(nèi)出游48.9億人次，同比增長(zhǎng)93.3%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)約4.91萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)140.3%。此外，同花順iFinD數(shù)據(jù)顯示，已披露2023年業(yè)績(jī)預(yù)告的55家旅游概念上市公司中，有42家業(yè)績(jī)預(yù)喜。

    具體來(lái)看，對(duì)于凈利潤(rùn)的大幅增長(zhǎng)，麗江股份表示，2023年以來(lái)，旅游市場(chǎng)迎來(lái)快速?gòu)?fù)蘇，公司把握機(jī)遇，積極開(kāi)展各項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，游客接待量明顯回升。

    年報(bào)顯示，2023年，麗江股份玉龍雪山景區(qū)三條索道共計(jì)接待游客612.11萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)215.67%；印象麗江共計(jì)演出739場(chǎng)，共接待游客156萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)419.57%；龍悅餐飲共接待游客67.02萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)337.56%。麗江和府酒店有限公司（含洲際酒店、英迪格酒店、古城麗世酒店、5596商業(yè)街、麗世山居）實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)368.34萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)120.38%。

    麗江股份工作人員對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“自2023年春節(jié)假期開(kāi)始，旅游市場(chǎng)復(fù)蘇迅速，每天進(jìn)入玉龍雪山景區(qū)的游客都在2萬(wàn)人左右。此后，不僅在五一、中秋、國(guó)慶等節(jié)假日期間游客數(shù)量增加，在傳統(tǒng)旅游淡季也出現(xiàn)了淡季不淡的情況。其中，在國(guó)慶假日接待游客數(shù)量的最高峰值超過(guò)3萬(wàn)人。”

    開(kāi)源證券分析師初敏表示：“從供給層面來(lái)看，國(guó)內(nèi)交運(yùn)基建優(yōu)化，不斷推動(dòng)大眾旅游下沉，以旅游提振消費(fèi)動(dòng)機(jī)下，政府加碼文旅有望引導(dǎo)行業(yè)流量的持續(xù)生成；從消費(fèi)者結(jié)構(gòu)來(lái)看，下沉市場(chǎng)居民和新中老年群體為市場(chǎng)長(zhǎng)期繁榮提供客源增量。”

    “具體而言，各地方文旅部門(mén)通過(guò)深耕本地內(nèi)容、多平臺(tái)線上賦能等‘組合拳’精準(zhǔn)引導(dǎo)流量，疊加主流媒體下場(chǎng)宣傳，讓各旅游地區(qū)不同風(fēng)格的‘旅游人設(shè)’傳播范圍更廣，給潛在游客的印象更深。一方面，西安、北京、洛陽(yáng)等文化底蘊(yùn)厚、承載能力強(qiáng)的傳統(tǒng)旅游城市依托文旅創(chuàng)新恢復(fù)熱度；另一方面，一批小眾城市借助差異化的資源稟賦和區(qū)域特色配套設(shè)施建設(shè)，逐步成為新興旅游打卡地。”產(chǎn)業(yè)研究咨詢機(jī)構(gòu)景鑒智庫(kù)創(chuàng)始人周鳴岐對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

    中國(guó)旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）近日發(fā)布的《2023年中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析與2024年發(fā)展預(yù)測(cè)》顯示，預(yù)計(jì)2024年全年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)將超過(guò)60億人次。

    2024年的旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)被業(yè)界看好，進(jìn)入大眾旅游新階段，旅游模式處于新舊轉(zhuǎn)換階段，上市旅企也在積極轉(zhuǎn)變旅游服務(wù)理念。麗江股份表示：“公司已經(jīng)把游客的滿意度作為衡量企業(yè)各項(xiàng)工作的準(zhǔn)繩。2023年公司還對(duì)冰川公園索道候乘區(qū)流向進(jìn)行了優(yōu)化，從而緩解游客排隊(duì)擁擠、等候時(shí)間長(zhǎng)的情況。”此外，麗江股份也在對(duì)演藝和酒店等方面進(jìn)行優(yōu)化，以提供更好的旅游體驗(yàn)。

    游客正從走馬觀花式的觀光游向深度游、休閑游、文化游轉(zhuǎn)變，而上市旅企更要做好景區(qū)服務(wù)，方能聚人氣。西南證券分析師杜向陽(yáng)表示：“2023年，從淄博的爆火到哈爾濱成為頂流，真正吸引游客的是這些城市傳遞的溫暖。‘小而確切的幸福’才是吸引游客最關(guān)鍵的流量密碼，游客越來(lái)越意識(shí)到旅程中最美的風(fēng)景、最好的記憶并不只是來(lái)源于當(dāng)?shù)氐木皡^(qū)資源，而是人與人之間的連接所帶來(lái)的溫暖。”