6月10日，港股新東方在線盤中暴漲超40%。截至收盤，公司股價(jià)收報(bào)6.23港元/股，漲幅達(dá)39.37%，市值達(dá)到62億港元。Wind數(shù)據(jù)顯示，6月以來，公司累計(jì)漲幅已經(jīng)達(dá)到67.3%。

    消息面上，新東方創(chuàng)始人俞敏洪在個(gè)人微信公眾號發(fā)文，繼東方甄選后，又組建了“新東方直播間”隊(duì)伍，專門推廣新東方優(yōu)質(zhì)的教育產(chǎn)品以及其他優(yōu)質(zhì)教育相關(guān)的產(chǎn)品，包括圖書、智能軟硬件學(xué)習(xí)設(shè)備、和學(xué)習(xí)相關(guān)的文教用品等。“相信假以時(shí)日，這個(gè)平臺會成為很好的教育產(chǎn)品銷售平臺。”俞敏洪說。

    組建新東方直播間

    俞敏洪發(fā)文指出：“我把直播經(jīng)濟(jì)叫做商業(yè)的第三次革命。第一次是大賣場，第二次是電商，第三次就是直播帶貨。隨著新東方教育產(chǎn)品的不斷完善，如何讓這些教育產(chǎn)品抵達(dá)千家萬戶，就是新東方需要思考的重要問題。自去年政策之后，我對新東方的定義是成為以教育產(chǎn)品為核心的教育公司。產(chǎn)品需要銷售渠道，我發(fā)現(xiàn)最有效的銷售渠道除了找代理，就是直播帶貨。”

    俞敏洪指出，不管面對多大的不確定性，依然要全力以赴為新東方的穩(wěn)定發(fā)展而努力。

    值得注意的是，近日，新東方打造的直播帶貨平臺東方甄選在直播時(shí)化身課堂引發(fā)熱議。主播在直播過程中用雙語進(jìn)行直播，邊帶貨邊教英語，觀眾觀看直播就可以學(xué)單詞。有網(wǎng)友稱：關(guān)注了東方甄選沒別的，就是想學(xué)英語了。

    信用中國數(shù)據(jù)顯示，2021年12月7日，東方甄選（北京）科技有限公司成立，法人代表為孫東旭。天眼查APP股權(quán)穿透圖顯示，該公司由北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司與北京仰德電子商務(wù)合伙企業(yè)（有限合伙）共同持股。

    圖片來源：天眼查APP

    公開資料顯示，東方甄選是新東方成立的大型農(nóng)業(yè)直播帶貨平臺。俞敏洪曾在其抖音直播間稱，他和幾百位老師將通過直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品，支持鄉(xiāng)村振興事業(yè)。2021年12月28日，俞敏洪在東方甄選開啟助農(nóng)直播首秀，直播產(chǎn)品包括生鮮蔬果、糧油干貨、乳品零食等多個(gè)品類的數(shù)十種產(chǎn)品。新東方主播均是前新東方在線的教師。

    機(jī)構(gòu)稱教培公司業(yè)務(wù)調(diào)整方向逐漸清晰

    新東方在線財(cái)報(bào)顯示，截至2021年11月30日止6個(gè)月，新東方在線共實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入5.74億元，同比下降15.3%；虧損5.44億元。新東方財(cái)報(bào)則顯示，截至2021年11月30日的6個(gè)月財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，新東方營收為19.67億美元，上年同期營收為18.74億美元。期內(nèi)虧損為9.07億美元，上年同期的凈利潤為1.79億美元。

    對于新東方的發(fā)展，中信證券表示，新東方原先就有較強(qiáng)的留學(xué)和大學(xué)生培訓(xùn)業(yè)務(wù)，未來有望繼續(xù)保持優(yōu)勢，積極探索智能硬件、教育信息化、直播帶貨等新方向，也有助于其未來發(fā)展。

    中信證券還指出，教培公司業(yè)務(wù)調(diào)整方向逐漸清晰，人員裁撤、教學(xué)點(diǎn)縮減基本完成，在手現(xiàn)金充裕，建議關(guān)注公司轉(zhuǎn)型進(jìn)展。