本報記者 謝若琳

    4月22日，分眾傳媒發(fā)布2020年年度報告、2021年第一季度報告及2021年半年報預告。2020年，在疫情影響、影院大部分時間關(guān)閉的情況下，分眾依舊實現(xiàn)營業(yè)收入120.97億元，實現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤40.04億元，同比增長113.51%。2021年第一季度分眾營業(yè)收入同比增長85.35%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤13.68億元，同比增長3511.27%。

    據(jù)預計，2021年第二季度營收進一步持續(xù)增長，上半年，分眾預計實現(xiàn)凈利潤28.3億-29.8億元，同比增長243.7%-261.91%。

    客戶結(jié)構(gòu)多元

    營收高速增長

    受新冠肺炎疫情影響，2020年國內(nèi)廣告市場需求同比呈現(xiàn)較大幅度下滑。據(jù)CTR媒介智訊發(fā)布的《2020年中國廣告市場年度報告》顯示，2020年中國廣告整體刊例花費同比下降11.6%。

    盡管如此，分眾傳媒2020年業(yè)績?nèi)阅鎰莞咚僭鲩L。其中，電梯媒體業(yè)務表現(xiàn)尤其亮眼，率先實現(xiàn)強勁復蘇，第四季度收入38.94億元，較上年同期增長47.02%；全年實現(xiàn)營業(yè)收入115.76億元，較上年同期增加15.19%。

    值得關(guān)注的是，報告顯示，2020年分眾電梯媒體客戶結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化穩(wěn)固，客戶廣泛覆蓋日用消費品、互聯(lián)網(wǎng)、交通、商業(yè)服務、娛樂休閑、房產(chǎn)家居等多個行業(yè)領域。其中，在傳統(tǒng)快消及新消費品大量涌現(xiàn)的帶動下，日用消費品類客戶比例穩(wěn)定增長，以35.45%位列第一；在線醫(yī)療、社區(qū)拼團、企業(yè)辦公通訊等領域的迅速發(fā)展推動了互聯(lián)網(wǎng)類客戶的整體放量投放，以27.13%占比位居第二，同比增長達45.92%。

    在此驅(qū)動下，分眾2021年二季度業(yè)績持續(xù)高速增長，預計同比上升超86%。

    分眾傳媒董事長江南春表示：“隨著流量紅利消失，品牌回歸，‘搶占線下’已經(jīng)成為共識。在2020年，覆蓋了主流消費人群工作、生活、娛樂及消費場景的分眾傳媒，受到互聯(lián)網(wǎng)、新消費等領域更多品牌的青睞，新能源汽車、裝修建材、金融基金、健康醫(yī)藥、餐飲、游戲等行業(yè)也都加大了在分眾的投放，分眾已經(jīng)成為各行業(yè)品牌營銷的標配。”

    “雙微一抖一分眾”成營銷核心陣地

    根據(jù)益普索《2020年中國廣告語盤點》顯示，在2020年TOP10熱門、高辨識、占據(jù)心智的廣告語中，47%的消費者認知渠道源于電視廣告，56%源于互聯(lián)網(wǎng)媒體，83%源于電梯媒體。

    分眾長期穩(wěn)固的受眾注意力價值與品牌引爆能力正獲得更廣泛客戶的青睞。在WPP與凱度共同發(fā)布的2020年“BrandZ™最具價值中國品牌100強”榜單中，投放分眾為代表的數(shù)字化戶外新媒體的品牌數(shù)量占87%。

    除飛鶴、波司登、君樂寶、洽洽等傳統(tǒng)大品牌仍持續(xù)加大投放力度，元氣森林、京東數(shù)科、騰訊會議、簡愛酸奶、SKG、Ulike、索菲亞、業(yè)之峰等眾多新增品牌也大規(guī)模涌入分眾。而伴隨流量紅利消失，流量成本高企，越來越多企業(yè)的擴張路徑從流量走向品牌，薇諾娜、花西子、完美日記、潤百顏、自嗨鍋等新消費品牌在分眾的投放，均成為這一趨勢的標桿。

    凱度中國區(qū)首席執(zhí)行官暨BrandZ™全球總裁王幸此前表示：對于廣告主和品牌而言，將線上與線下、內(nèi)容化與場景化高效結(jié)合，通過“雙微一抖一分眾”引爆品牌，將成為未來傳播的最有效范式。以分眾傳媒為代表的日常生活場景的品牌廣泛引爆，和以微博、微信、抖音為代表的社交媒體品牌深入種草，兩者的交互和共振在后疫情時代將是助力品牌強勁復蘇和增長的核心陣地。

    全力推進數(shù)字化變革和國際化拓展

    分眾持續(xù)推進的數(shù)字化變革，也為業(yè)績的強勁增長提供了積極助力。當前，分眾已實現(xiàn)“網(wǎng)絡可推送、實時可監(jiān)測、洞察可回流、效果可評估”，并通過更精準的廣告投放、更清晰的全鏈路效果跟蹤，成為了融入品牌全域營銷、提升品牌消費者資產(chǎn)的核心平臺。

    江南春表示：“分眾正在運用數(shù)字化重塑公司的業(yè)務模式，并全面引領線下媒體的數(shù)字化變革。未來，分眾傳媒將不斷加強推進公司自我迭代，為客戶提供更優(yōu)化的媒體價值與服務。”在福布斯全球數(shù)字經(jīng)濟評選中，分眾以線下媒體數(shù)字化變革位列第33位。

    與此同時，報告還顯示，截至2020年末，分眾生活圈媒體網(wǎng)絡已覆蓋國內(nèi)約330個主要城市，除中國香港特別行政區(qū)以外，還覆蓋了韓國首爾、泰國曼谷、新加坡和印度尼西亞雅加達等30多個主要城市。

    報告指出，未來公司將積極、有序地加大公寓社區(qū)、寫字樓、商場、影院等優(yōu)質(zhì)資源點位的拓展力度，進一步增加公司媒體資源覆蓋的密度及廣度，持續(xù)向覆蓋500城500萬終端日均觸達5億新中產(chǎn)的目標積極推進，持續(xù)擴大公司生活圈媒體的領先優(yōu)勢，保持公司經(jīng)營業(yè)績可持續(xù)增長。

（編輯 張明富）