本報(bào)記者 王僖

    10月30日晚間，家家悅發(fā)布2020年三季報(bào)，今年前三季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入137.63億元，同比增長(zhǎng)22.17%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.89億元，同比增長(zhǎng)10.63%，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流凈額為8.41億元，同比增長(zhǎng)12.71%，其他多項(xiàng)核心指標(biāo)也均實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

    “在我國(guó)疫情得到有效控制的情況下，消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)定復(fù)蘇，第四季度迎來(lái)電商銷(xiāo)售旺季，消費(fèi)市場(chǎng)有望持續(xù)穩(wěn)健復(fù)蘇。”中泰證券分析師龍凌波表示。從家家悅?cè)緢?bào)及主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)可以看到，公司跨區(qū)域擴(kuò)張發(fā)展持續(xù)推進(jìn)，規(guī)模步入加速擴(kuò)張期，公司也在加快渠道端的提效，積極推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，迎接消費(fèi)旺季。

    規(guī)模預(yù)計(jì)步入加速擴(kuò)張期

    今年前三季度，家家悅的業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健的增長(zhǎng)，營(yíng)收增長(zhǎng)持續(xù)提速。公司主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，前三季度，公司主力業(yè)態(tài)大賣(mài)場(chǎng)與綜合超市的營(yíng)業(yè)收入同比大幅增長(zhǎng)33.49%和19.81%。在新冠疫情給各行業(yè)帶來(lái)沖擊的背景下，公司展現(xiàn)出優(yōu)良的經(jīng)營(yíng)能力和戰(zhàn)略韌性。

    公司業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)的背后，離不開(kāi)門(mén)店持續(xù)增長(zhǎng)以及跨區(qū)域快速布局的成效。除在山東省內(nèi)繼續(xù)加密布局外，公司的跨區(qū)域擴(kuò)張發(fā)展持續(xù)推進(jìn)。今年上半年，公司新增門(mén)店67家，其中包含并購(gòu)淮北真棒的31家門(mén)店，而公司第三季度主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，公司新開(kāi)門(mén)店33家，其中山東省19家，河北省6家，其他省份8家（其中內(nèi)蒙古1家、安徽4家、江蘇3家），不斷加強(qiáng)區(qū)域滲透、完善全國(guó)門(mén)店布局。截至報(bào)告期末，公司門(mén)店總數(shù)已經(jīng)躍升至874家。

    從公司分地區(qū)門(mén)店的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入情況看，今年前三季度，公司在山東省連鎖門(mén)店的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為115.39億元，同比增長(zhǎng)16.95%，省外地區(qū)的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入則攀升至11.1億元，較上年同期的增幅為321.85%，跨區(qū)域發(fā)展成效表現(xiàn)亮眼。

    在供應(yīng)鏈提升方面，根據(jù)此前公布信息，公司通過(guò)布局生鮮加工基地、中央廚房?jī)?yōu)化生鮮供應(yīng)鏈，增強(qiáng)總部集采與區(qū)域采購(gòu)的聯(lián)動(dòng)協(xié)調(diào)，提高商品的組織能力。同時(shí)，持續(xù)推進(jìn)各物流項(xiàng)目建設(shè)，煙臺(tái)、萊蕪、張家口等多地物流中心完工并投入使用，逐漸完善從北到南的供應(yīng)鏈布局，同時(shí)，不斷豐富供應(yīng)鏈的功能，形成了連鎖門(mén)店和供應(yīng)鏈的協(xié)同發(fā)展。

    光大證券研報(bào)分析稱(chēng)，公司供應(yīng)鏈維度的優(yōu)勢(shì)持續(xù)得以加強(qiáng)，對(duì)公司在山東的加密布局和省外的有序擴(kuò)張均將起到重要的基礎(chǔ)性作用。

    得益于在供應(yīng)鏈等方面的持續(xù)投入，家家悅的競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升。根據(jù)財(cái)報(bào)，2020年前三季度，家家悅加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率達(dá)到12.93%，同比提高了0.3個(gè)百分點(diǎn)；前三季度的綜合毛利率為21.66%，同比提高0.14個(gè)百分點(diǎn)。

    10月30日晚，公司還公告稱(chēng)，公司的非公開(kāi)發(fā)行A股股票申請(qǐng)已獲得中國(guó)證監(jiān)會(huì)受理。據(jù)了解，本次公司定增，擬募資總金額不超過(guò)22.8億元，通過(guò)募投項(xiàng)目的實(shí)施，家家悅將繼續(xù)圍繞新店拓展、供應(yīng)鏈完善、多業(yè)態(tài)協(xié)同等進(jìn)行重點(diǎn)突破，保持公司的持續(xù)健康發(fā)展。其中，公司計(jì)劃在未來(lái)3年內(nèi)，在山東省及周邊省份新建270家連鎖超市，形成更大范圍的跨區(qū)域經(jīng)營(yíng)，做大做強(qiáng)連鎖規(guī)模。

    線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)提升效率和體驗(yàn)

    根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，前三季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降7.2%，降幅比上半年收窄4.2%，其中第三季度社會(huì)消費(fèi)品銷(xiāo)售總額同比增長(zhǎng)0.9%，季度增速年內(nèi)首次轉(zhuǎn)正。而在第四季度電商銷(xiāo)售旺季來(lái)臨的影響下，預(yù)計(jì)第四季度消費(fèi)需求加速釋放，消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)健復(fù)蘇。

    對(duì)于超市行業(yè)來(lái)說(shuō)，“現(xiàn)階段的主旋律是經(jīng)營(yíng)提效。”中泰證券分析師龍凌波表示，特別在渠道端的提效有兩大路徑，一是不同業(yè)態(tài)的組合協(xié)同發(fā)展，二是線(xiàn)上線(xiàn)下的渠道融合。

    近兩年，家家悅在提升供應(yīng)鏈、加速區(qū)域擴(kuò)張的同時(shí)，一方面優(yōu)化業(yè)態(tài)，對(duì)老店進(jìn)行升級(jí)，優(yōu)化商品結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)門(mén)店的精細(xì)化管理，增強(qiáng)精準(zhǔn)服務(wù)和顧客體驗(yàn)；另一方面，在全場(chǎng)景、數(shù)字化方面也在不停探索，線(xiàn)上利用“家家悅優(yōu)鮮平臺(tái)”推動(dòng)O2O到家和社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)與線(xiàn)上實(shí)體店的融合。目前家家悅形成了生活港業(yè)態(tài)、O2O到家業(yè)務(wù)、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、直播四大板塊的全渠道服務(wù)，并將以此為基礎(chǔ)繼續(xù)推進(jìn)渠道端的線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，滿(mǎn)足顧客全場(chǎng)景服務(wù)需求和體驗(yàn)。

    其中，公司的O2O到家業(yè)務(wù)在依托公司自建小程序‘家家悅優(yōu)鮮’的基礎(chǔ)上，和美團(tuán)、餓了么、京東到家等優(yōu)勢(shì)第三方平臺(tái)拓展合作，目前實(shí)現(xiàn)到家業(yè)務(wù)的門(mén)店已擴(kuò)展到156家；公司的社區(qū)團(tuán)購(gòu)和直播業(yè)務(wù)，則依托門(mén)店社區(qū)資源，滿(mǎn)足顧客線(xiàn)上需求同時(shí)對(duì)線(xiàn)下門(mén)店引流，線(xiàn)上線(xiàn)下相互導(dǎo)流形成銷(xiāo)售閉環(huán)，推進(jìn)增量跟存量的提升。

    據(jù)悉，在即將到來(lái)的雙11、雙12等電商銷(xiāo)售旺季，家家悅也將深度聯(lián)動(dòng)海量品牌商，線(xiàn)上線(xiàn)下多營(yíng)銷(xiāo)渠道齊發(fā)力，推出新零售全場(chǎng)景的倍增方案，另外雙11期間，家家悅每天有直播專(zhuān)場(chǎng)，為消費(fèi)者提供全品類(lèi)的營(yíng)銷(xiāo)推廣方案，實(shí)實(shí)在在的做消費(fèi)者生活方案的解決者。

（編輯 李波）