本報(bào)記者 謝嵐 見習(xí)記者 林娉瑩 實(shí)習(xí)記者 張文斐

    10月31日，歌力思發(fā)布公告稱，出于對公司未來發(fā)展的信心和長期投資價(jià)格的認(rèn)可，公司控股股東深圳市歌力思投資管理有限公司擬在6個(gè)月內(nèi)，以集中競價(jià)交易方式增持公司股份，此次增持金額不低于2000萬元，不超過4000萬元。

    歌力思專注于高級(jí)品牌時(shí)裝的設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，截至2020年9月30日，公司擁有543家終端門店，遍布全國各大城市核心商圈。

    根據(jù)公司10月29日發(fā)布的三季報(bào)，前三季度公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入13.46億元，同比下降28.57%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為3.42億元，同比增加24.09%。

    逐漸擺脫疫情影響

    第三季度營收環(huán)比增三成

    目前，公司已逐步擺脫疫情影響，實(shí)現(xiàn)終端銷售的全面恢復(fù)，旗下各品牌的業(yè)績增速趨于強(qiáng)勢。分季度看，公司第三季度主營業(yè)務(wù)收入環(huán)比增長33.21%，單季度營業(yè)利潤實(shí)現(xiàn)正增長。

    根據(jù)歌力思公開資料，第三季度，公司主品牌ELLASSAY營業(yè)收入環(huán)比增長12.53%；Laurèl營業(yè)收入環(huán)比增長37.74%，較去年同期增長62.78%；EdHardy及EdHardyX營業(yè)收入環(huán)比增長57.94%；IROParis中國區(qū)營業(yè)收入環(huán)比增長31.97%，同比增長17.87%；IROParis海外區(qū)銷售情況也明顯復(fù)蘇，營業(yè)收入環(huán)比增長66.99%，同比增長8.88%。新引進(jìn)的self-portrait品牌實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入887.91萬元，環(huán)比增長418.36%。

    今年年初，受新冠疫情影響，國內(nèi)服裝行業(yè)一度遭遇暴擊，門店關(guān)閉、客流減少，歌力思也在其中。疫情導(dǎo)致的線下閉店，倒逼歌力詩更為積極地進(jìn)行渠道改造，積極開拓和布局線上。

    歌力思相關(guān)負(fù)責(zé)人向《證券日報(bào)》記者表示，受疫情影響，今年國內(nèi)外消費(fèi)市場受到巨大沖擊，歌力思迅速改變和積極應(yīng)對，及時(shí)調(diào)整生產(chǎn)、銷售計(jì)劃，嚴(yán)格把控供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)來調(diào)控庫存，加快數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型，加速布局?jǐn)?shù)字化門店，引入新零售業(yè)務(wù)模式，全力支持社群營銷，充分利用各種營銷手段，打通線上線下銷售渠道。

    據(jù)悉，歌力思在線上渠道方面形成以天貓店鋪為基礎(chǔ)，逐步輻射京東、唯品會(huì)、微信商城、小紅書、抖音、B站及微信朋友圈等多渠道全面開花的運(yùn)營模式。此外，公司緊跟直播帶貨的潮流，構(gòu)建直播運(yùn)營平臺(tái)和營銷團(tuán)隊(duì)，定期開啟宣導(dǎo)品牌形象的總部線上直播，為顧客提供豐富的消費(fèi)體驗(yàn)和服務(wù)。

    一系列動(dòng)作取得了顯著的成效。據(jù)介紹，公司2020年1-9月線上銷售收入占比由去年同期的4.95%提升至15.68%。

    消費(fèi)市場逐步回暖

    市場看好第四季度公司表現(xiàn)

    隨著國內(nèi)疫情防控向好，各行業(yè)全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)，居民消費(fèi)逐步趨于活躍，商氣人氣逐步復(fù)蘇，國內(nèi)消費(fèi)市場不斷好轉(zhuǎn)。

    據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，9月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比名義增長3.3%，增速比8月份加快2.8個(gè)百分點(diǎn)，市場銷售連續(xù)兩個(gè)月同比正增長，月度增速連續(xù)七個(gè)月提高?？鄢齼r(jià)格因素，社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)際增長2.4%，8月份為下降1.1%，月度實(shí)際增速年內(nèi)首次轉(zhuǎn)正。

    浙商證券也在研究報(bào)告中指出，公司受益雙節(jié)國內(nèi)業(yè)務(wù)零售情況表現(xiàn)良好，主品牌歌力思恢復(fù)個(gè)位數(shù)增長，Laurel、IRO國內(nèi)業(yè)務(wù)雙位數(shù)高增，EdHardy跌幅縮窄、self-portrait持續(xù)銷售火爆，第四季度公司主業(yè)有望恢復(fù)正向增長。

    正是出于對公司未來發(fā)展的信心和長期投資價(jià)格的認(rèn)可，10月31日公司公告稱，擬在6個(gè)月內(nèi)出資2000萬元至4000萬元，以集中競價(jià)交易方式增持公司股份。

    值得一提的是，2020年9月，歌力思與騰訊簽署了《歌力思集團(tuán)&騰訊戰(zhàn)略合作框架協(xié)議書》，共同推進(jìn)歌力思智慧零售與產(chǎn)業(yè)智慧升級(jí)的落地。相關(guān)人士透露，騰訊將為歌力思提供私域流量運(yùn)營、IP合作與廣告營銷、數(shù)據(jù)魔方大數(shù)據(jù)應(yīng)用、導(dǎo)購賦能、小程序、珠璣AI營銷平臺(tái)等領(lǐng)域的深度合作，幫助歌力思精準(zhǔn)找客戶，精準(zhǔn)運(yùn)營客戶，持續(xù)沉淀客戶。

    歌力思董事長夏國新表示，“數(shù)字化提升是歌力思今年的關(guān)鍵事項(xiàng)，是歌力思進(jìn)一步提升發(fā)展的重要手段，只在傳統(tǒng)零售上面提升已經(jīng)不夠，現(xiàn)在要切換賽道，用科技賦能，讓企業(yè)形成更大的競爭力。”

    “數(shù)字化升級(jí)已然成為企業(yè)未來發(fā)展中最重要的一環(huán)，特別是重服務(wù)的高端女裝行業(yè)，對于品牌與消費(fèi)者之間建立連接，以及在消費(fèi)者的精準(zhǔn)觸達(dá)方面至關(guān)重要，目前歌力思已快速行動(dòng)，搶跑新的賽道。”夏國新說。

（編輯 李波）