本報(bào)記者 謝嵐 見(jiàn)習(xí)記者 林娉瑩 實(shí)習(xí)記者 張文斐

    10月31日，歌力思發(fā)布公告稱(chēng)，出于對(duì)公司未來(lái)發(fā)展的信心和長(zhǎng)期投資價(jià)格的認(rèn)可，公司控股股東深圳市歌力思投資管理有限公司擬在6個(gè)月內(nèi)，以集中競(jìng)價(jià)交易方式增持公司股份，此次增持金額不低于2000萬(wàn)元，不超過(guò)4000萬(wàn)元。

    歌力思專(zhuān)注于高級(jí)品牌時(shí)裝的設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，截至2020年9月30日，公司擁有543家終端門(mén)店，遍布全國(guó)各大城市核心商圈。

    根據(jù)公司10月29日發(fā)布的三季報(bào)，前三季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13.46億元，同比下降28.57%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為3.42億元，同比增加24.09%。

    逐漸擺脫疫情影響

    第三季度營(yíng)收環(huán)比增三成

    目前，公司已逐步擺脫疫情影響，實(shí)現(xiàn)終端銷(xiāo)售的全面恢復(fù)，旗下各品牌的業(yè)績(jī)?cè)鏊仝呌趶?qiáng)勢(shì)。分季度看，公司第三季度主營(yíng)業(yè)務(wù)收入環(huán)比增長(zhǎng)33.21%，單季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。

    根據(jù)歌力思公開(kāi)資料，第三季度，公司主品牌ELLASSAY營(yíng)業(yè)收入環(huán)比增長(zhǎng)12.53%；Laurèl營(yíng)業(yè)收入環(huán)比增長(zhǎng)37.74%，較去年同期增長(zhǎng)62.78%；EdHardy及EdHardyX營(yíng)業(yè)收入環(huán)比增長(zhǎng)57.94%；IROParis中國(guó)區(qū)營(yíng)業(yè)收入環(huán)比增長(zhǎng)31.97%，同比增長(zhǎng)17.87%；IROParis海外區(qū)銷(xiāo)售情況也明顯復(fù)蘇，營(yíng)業(yè)收入環(huán)比增長(zhǎng)66.99%，同比增長(zhǎng)8.88%。新引進(jìn)的self-portrait品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入887.91萬(wàn)元，環(huán)比增長(zhǎng)418.36%。

    今年年初，受新冠疫情影響，國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)一度遭遇暴擊，門(mén)店關(guān)閉、客流減少，歌力思也在其中。疫情導(dǎo)致的線下閉店，倒逼歌力詩(shī)更為積極地進(jìn)行渠道改造，積極開(kāi)拓和布局線上。

    歌力思相關(guān)負(fù)責(zé)人向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，受疫情影響，今年國(guó)內(nèi)外消費(fèi)市場(chǎng)受到巨大沖擊，歌力思迅速改變和積極應(yīng)對(duì)，及時(shí)調(diào)整生產(chǎn)、銷(xiāo)售計(jì)劃，嚴(yán)格把控供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)來(lái)調(diào)控庫(kù)存，加快數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型，加速布局?jǐn)?shù)字化門(mén)店，引入新零售業(yè)務(wù)模式，全力支持社群營(yíng)銷(xiāo)，充分利用各種營(yíng)銷(xiāo)手段，打通線上線下銷(xiāo)售渠道。

    據(jù)悉，歌力思在線上渠道方面形成以天貓店鋪為基礎(chǔ)，逐步輻射京東、唯品會(huì)、微信商城、小紅書(shū)、抖音、B站及微信朋友圈等多渠道全面開(kāi)花的運(yùn)營(yíng)模式。此外，公司緊跟直播帶貨的潮流，構(gòu)建直播運(yùn)營(yíng)平臺(tái)和營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，定期開(kāi)啟宣導(dǎo)品牌形象的總部線上直播，為顧客提供豐富的消費(fèi)體驗(yàn)和服務(wù)。

    一系列動(dòng)作取得了顯著的成效。據(jù)介紹，公司2020年1-9月線上銷(xiāo)售收入占比由去年同期的4.95%提升至15.68%。

    消費(fèi)市場(chǎng)逐步回暖

    市場(chǎng)看好第四季度公司表現(xiàn)

    隨著國(guó)內(nèi)疫情防控向好，各行業(yè)全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)，居民消費(fèi)逐步趨于活躍，商氣人氣逐步復(fù)蘇，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)不斷好轉(zhuǎn)。

    據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，9月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比名義增長(zhǎng)3.3%，增速比8月份加快2.8個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)銷(xiāo)售連續(xù)兩個(gè)月同比正增長(zhǎng)，月度增速連續(xù)七個(gè)月提高?？鄢齼r(jià)格因素，社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)際增長(zhǎng)2.4%，8月份為下降1.1%，月度實(shí)際增速年內(nèi)首次轉(zhuǎn)正。

    浙商證券也在研究報(bào)告中指出，公司受益雙節(jié)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)零售情況表現(xiàn)良好，主品牌歌力思恢復(fù)個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，Laurel、IRO國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)雙位數(shù)高增，EdHardy跌幅縮窄、self-portrait持續(xù)銷(xiāo)售火爆，第四季度公司主業(yè)有望恢復(fù)正向增長(zhǎng)。

    正是出于對(duì)公司未來(lái)發(fā)展的信心和長(zhǎng)期投資價(jià)格的認(rèn)可，10月31日公司公告稱(chēng)，擬在6個(gè)月內(nèi)出資2000萬(wàn)元至4000萬(wàn)元，以集中競(jìng)價(jià)交易方式增持公司股份。

    值得一提的是，2020年9月，歌力思與騰訊簽署了《歌力思集團(tuán)&騰訊戰(zhàn)略合作框架協(xié)議書(shū)》，共同推進(jìn)歌力思智慧零售與產(chǎn)業(yè)智慧升級(jí)的落地。相關(guān)人士透露，騰訊將為歌力思提供私域流量運(yùn)營(yíng)、IP合作與廣告營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)魔方大數(shù)據(jù)應(yīng)用、導(dǎo)購(gòu)賦能、小程序、珠璣AI營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)等領(lǐng)域的深度合作，幫助歌力思精準(zhǔn)找客戶，精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)客戶，持續(xù)沉淀客戶。

    歌力思董事長(zhǎng)夏國(guó)新表示，“數(shù)字化提升是歌力思今年的關(guān)鍵事項(xiàng)，是歌力思進(jìn)一步提升發(fā)展的重要手段，只在傳統(tǒng)零售上面提升已經(jīng)不夠，現(xiàn)在要切換賽道，用科技賦能，讓企業(yè)形成更大的競(jìng)爭(zhēng)力。”

    “數(shù)字化升級(jí)已然成為企業(yè)未來(lái)發(fā)展中最重要的一環(huán)，特別是重服務(wù)的高端女裝行業(yè)，對(duì)于品牌與消費(fèi)者之間建立連接，以及在消費(fèi)者的精準(zhǔn)觸達(dá)方面至關(guān)重要，目前歌力思已快速行動(dòng)，搶跑新的賽道。”夏國(guó)新說(shuō)。

（編輯 李波）