■本報(bào)記者 曹衛(wèi)新

    見(jiàn)習(xí)記者 陳紅

    作為國(guó)內(nèi)主要的記憶綿產(chǎn)品生產(chǎn)與出口企業(yè)，近年來(lái)在打造國(guó)際品牌的同時(shí)，夢(mèng)百合還提出三年千店計(jì)劃深耕內(nèi)銷市場(chǎng)。

    7月27日，據(jù)公司披露的2018年半年度報(bào)告顯示，今年1月份至6月份，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入12.83億元，同比增加22.96%。其中，公司主打產(chǎn)品記憶棉床墊、記憶綿枕產(chǎn)品營(yíng)收為9.27億元，主營(yíng)收入占比超70%。目前，公司境外市場(chǎng)銷售仍占主導(dǎo)地位，上半年境外主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為10.41億元，境內(nèi)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為2.33億元，業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)保持8：2的比例。

    不過(guò)，記者發(fā)現(xiàn)，上半年公司歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)為3811萬(wàn)元，同比減少66.32%。公司相關(guān)人士在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，公司業(yè)績(jī)下滑主要受累于今年一季度公司主要化工原材料TDI價(jià)格的大幅上漲及人民幣兌美元匯率的大幅上升。針對(duì)此，一季度末，公司產(chǎn)品提價(jià)5%，同時(shí)通過(guò)與中國(guó)銀行如皋支行簽訂遠(yuǎn)期結(jié)售匯協(xié)議，將人民幣對(duì)美元匯率進(jìn)行了鎖定，對(duì)沖匯率波動(dòng)對(duì)公司盈利能力的影響。

    提價(jià)5% 二季度凈利潤(rùn)降幅收窄

    夢(mèng)百合是國(guó)內(nèi)較早進(jìn)入記憶綿家居制品制造行業(yè)的企業(yè)。經(jīng)歷了多年的發(fā)展，公司逐步建立以“MLILY”、“Mlily夢(mèng)百合”為主的自有品牌體系。目前公司主打記憶綿床墊、記憶綿枕遠(yuǎn)銷美、英、日等73個(gè)國(guó)家，Mlily夢(mèng)百合所生產(chǎn)的產(chǎn)品遍布全球，并獲得良好的市場(chǎng)口碑。

    受原材料產(chǎn)品價(jià)格上漲影響，上半年，公司凈利潤(rùn)維持下降態(tài)勢(shì)。據(jù)公司內(nèi)部人士向《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹，一季度末，公司對(duì)部分現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行了價(jià)格調(diào)整，平均調(diào)價(jià)幅度在5%左右，通過(guò)調(diào)價(jià)行為將部分原材料價(jià)格波動(dòng)導(dǎo)致的成本上漲壓力轉(zhuǎn)嫁給下游客戶。調(diào)價(jià)后，公司二季度業(yè)績(jī)明顯上漲。數(shù)據(jù)顯示，二季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.72億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為3353.22萬(wàn)元，占上半年凈利潤(rùn)的88%。

    對(duì)于二季度的盈利，中泰證券輕工制造行業(yè)分析師發(fā)布研報(bào)表示，公司二季度單季度毛利率為31.61%，無(wú)論是同比還是環(huán)比都略增，凈利率5.1%，盡管同比有所下降，不過(guò)環(huán)比有所增長(zhǎng)。在中泰證券看來(lái)，公司二季度凈利潤(rùn)降幅收窄，盈利水平環(huán)比顯著改善，較公司歷史水平仍有上行空間。

    升級(jí)品牌戰(zhàn)略 推三年千店計(jì)劃

    據(jù)公司相關(guān)人員向《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹，國(guó)內(nèi)床墊市場(chǎng)目前比較大的一個(gè)問(wèn)題，在于消費(fèi)者對(duì)健康睡眠的認(rèn)知還不成熟，大眾普遍認(rèn)為睡偏硬床才是正確的選擇。對(duì)此，夢(mèng)百合希望通過(guò)科普正確健康的睡眠知識(shí)、與權(quán)威機(jī)構(gòu)進(jìn)行臨床測(cè)試、讓更多消費(fèi)者切身體驗(yàn)產(chǎn)品的真實(shí)效果等幾個(gè)方面積極扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者認(rèn)知上的誤區(qū)，用科學(xué)、實(shí)際的行動(dòng)傳達(dá)給消費(fèi)者正確的睡眠知識(shí)。

    近年來(lái)，夢(mèng)百合不斷發(fā)力終端市場(chǎng)。在推進(jìn)國(guó)際化布局的同時(shí)，公司還推出三年千店計(jì)劃深耕內(nèi)銷市場(chǎng)。據(jù)了解，目前公司已與索菲亞簽訂了1400多家門店的合作協(xié)議，并與居然之家簽署戰(zhàn)略協(xié)議進(jìn)駐后者旗下167家商場(chǎng)。

    此外，2018年上半年，公司還升級(jí)品牌戰(zhàn)略，延伸出全新的品牌V1和門店S1，提升品牌形象，積累品牌資產(chǎn)。上述人員向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，除此以外，公司還通過(guò)投放主流媒體廣告、與英超曼聯(lián)球隊(duì)達(dá)成全球合作、持續(xù)舉辦“全民0壓日”系列明星落地活動(dòng)等，以整合營(yíng)銷模式，全面落實(shí)品牌戰(zhàn)略。

    在完善自主品牌的同時(shí)，公司還著手于投資完善產(chǎn)品線，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推出了具有高附加值的智能產(chǎn)品以提高收入規(guī)模和利潤(rùn)空間。據(jù)了解，2017年公司先后推出Mlily夢(mèng)百合智能床墊、智能電動(dòng)床、智能止鼾枕等新產(chǎn)品。目前，公司電動(dòng)床已大批量投產(chǎn)，成為新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。