■本報(bào)記者 張敏

    近日鴻茅藥酒天價(jià)廣告費(fèi)投入引起關(guān)注。在生物醫(yī)藥行業(yè)，銷(xiāo)售費(fèi)用、尤其是廣告費(fèi)的支出一直是市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

    據(jù)同花順數(shù)據(jù)，截至4月19日，按照生物醫(yī)藥行業(yè)分類(lèi)，70家上市公司公布了2017年廣告費(fèi)的投入。13家上市藥企的廣告費(fèi)超億元，其中上海醫(yī)藥、人福醫(yī)藥廣告費(fèi)過(guò)十億元。值得一提的是，在國(guó)家倡導(dǎo)創(chuàng)新的背景下，部分企業(yè)的廣告費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于研發(fā)費(fèi)用投入。

    第三方醫(yī)藥服務(wù)平臺(tái)麥斯康萊創(chuàng)始人史立臣在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，從國(guó)際制藥行業(yè)來(lái)看，銷(xiāo)售費(fèi)用普遍高于研發(fā)費(fèi)用投入。此外，從國(guó)內(nèi)制藥企業(yè)來(lái)說(shuō)，隨著改革的推進(jìn)，高開(kāi)高返越來(lái)越多，未來(lái)企業(yè)的銷(xiāo)售費(fèi)用會(huì)更高。

    藥企銷(xiāo)售費(fèi)用率引關(guān)注

    銷(xiāo)售費(fèi)用是監(jiān)管部門(mén)問(wèn)詢(xún)的一個(gè)重點(diǎn)。4月17日，證監(jiān)會(huì)發(fā)布發(fā)審委2018年第64次會(huì)議審核結(jié)果，海南中和藥業(yè)股份有限公司（首發(fā)）未通過(guò)。證監(jiān)會(huì)指出的問(wèn)題之一是海南中和藥業(yè)股份有限公司報(bào)告期銷(xiāo)售費(fèi)用率較高且逐年增長(zhǎng)，業(yè)務(wù)推廣費(fèi)占比較高。

    銷(xiāo)售費(fèi)用率指的是銷(xiāo)售費(fèi)用占營(yíng)業(yè)收入的比重。據(jù)海南中和藥業(yè)股份有限公司發(fā)布的首次公開(kāi)發(fā)行股票招股說(shuō)明書(shū)，公司2015年至2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.52億元、4.98億元、7.03億元，銷(xiāo)售費(fèi)用分別為1.01億元、1.77億元、3.49億元。按此計(jì)算，海南中和藥業(yè)股份有限公司的銷(xiāo)售費(fèi)用率分別為28.7%、35.5%、49.6%。

    同花順數(shù)據(jù)顯示，截至4月19日，A股總計(jì)有159家生物醫(yī)藥上市公司發(fā)布了2017年年報(bào)。其中42家上市藥企的銷(xiāo)售費(fèi)用率超30%；海特生物、舒泰神、龍津藥業(yè)、益盛藥業(yè)、上海凱寶的銷(xiāo)售費(fèi)用占營(yíng)業(yè)收入的比重較高，超過(guò)50%。

    對(duì)此，史立臣向記者表示，銷(xiāo)售費(fèi)用率并沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)發(fā)展階段不同，銷(xiāo)售費(fèi)也不同。一些企業(yè)當(dāng)年推出新品需要進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)、投放廣告、開(kāi)展學(xué)術(shù)活動(dòng)等，銷(xiāo)售費(fèi)用就會(huì)相應(yīng)提升。

    “未來(lái)藥企的銷(xiāo)售費(fèi)用會(huì)直線(xiàn)上漲。”史立臣解釋稱(chēng)，以前制藥企業(yè)都是底價(jià)出貨，但兩票制之后，藥企越來(lái)越多的進(jìn)行高開(kāi)高返，這樣在一定程度上就拉高了銷(xiāo)售費(fèi)用。

    部分藥企廣告費(fèi)高于研發(fā)費(fèi)

    據(jù)了解，銷(xiāo)售費(fèi)用包括市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與學(xué)術(shù)推廣費(fèi)、廣告費(fèi)、業(yè)務(wù)招待費(fèi)等，不同的上市公司統(tǒng)計(jì)口徑不同。對(duì)于醫(yī)藥企業(yè)，學(xué)術(shù)推廣費(fèi)及廣告投放費(fèi)用常常是社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。

    按照同花順數(shù)據(jù)，在公布廣告費(fèi)的上市公司中，13家藥企的廣告費(fèi)投入超過(guò)億元。其中上海醫(yī)藥去年的廣告費(fèi)投入為19.5億元，人福醫(yī)藥的廣告費(fèi)投入為14.8億元，白云山、東阿阿膠、吉林敖東、中新藥業(yè)、哈藥股份、長(zhǎng)春高新、華潤(rùn)雙鶴、力生制藥、同仁堂、上海凱寶等廣告費(fèi)投入過(guò)億元。

    在13家廣告費(fèi)投入過(guò)億元的上市藥企中，力生制藥的廣告費(fèi)同比增長(zhǎng)較高。2017年，力生制藥的廣告費(fèi)投入為1.6億元，2016年該值為6395萬(wàn)元，增長(zhǎng)約150%。此外，力生制藥、吉林敖東的廣告費(fèi)占營(yíng)業(yè)收入的比重超10%。

    另外，數(shù)據(jù)顯示，上海醫(yī)藥、人福醫(yī)藥、云南白藥、東阿阿膠、吉林敖東、中新藥業(yè)、白云山等13家上市公司的廣告費(fèi)投入遠(yuǎn)高于研發(fā)費(fèi)用的投入。按照行業(yè)分類(lèi)，這13家企業(yè)中，有1家醫(yī)藥商業(yè)企業(yè)、3家化學(xué)制劑企業(yè)、1家醫(yī)療服務(wù)企業(yè)，8家中藥企業(yè)。

    對(duì)此，一位行業(yè)內(nèi)人士向記者表示，根據(jù)規(guī)定，處方藥不得在大眾傳播媒介發(fā)布廣告，因此非處方藥的廣告費(fèi)用投入要大于研發(fā)投入。此外，中藥非處方藥居多，一般情況下，研發(fā)投入較少。