■本報記者 張敏

    近日鴻茅藥酒天價廣告費投入引起關(guān)注。在生物醫(yī)藥行業(yè)，銷售費用、尤其是廣告費的支出一直是市場關(guān)注的焦點。

    據(jù)同花順數(shù)據(jù)，截至4月19日，按照生物醫(yī)藥行業(yè)分類，70家上市公司公布了2017年廣告費的投入。13家上市藥企的廣告費超億元，其中上海醫(yī)藥、人福醫(yī)藥廣告費過十億元。值得一提的是，在國家倡導(dǎo)創(chuàng)新的背景下，部分企業(yè)的廣告費用遠遠高于研發(fā)費用投入。

    第三方醫(yī)藥服務(wù)平臺麥斯康萊創(chuàng)始人史立臣在接受《證券日報》記者采訪時表示，從國際制藥行業(yè)來看，銷售費用普遍高于研發(fā)費用投入。此外，從國內(nèi)制藥企業(yè)來說，隨著改革的推進，高開高返越來越多，未來企業(yè)的銷售費用會更高。

    藥企銷售費用率引關(guān)注

    銷售費用是監(jiān)管部門問詢的一個重點。4月17日，證監(jiān)會發(fā)布發(fā)審委2018年第64次會議審核結(jié)果，海南中和藥業(yè)股份有限公司（首發(fā)）未通過。證監(jiān)會指出的問題之一是海南中和藥業(yè)股份有限公司報告期銷售費用率較高且逐年增長，業(yè)務(wù)推廣費占比較高。

    銷售費用率指的是銷售費用占營業(yè)收入的比重。據(jù)海南中和藥業(yè)股份有限公司發(fā)布的首次公開發(fā)行股票招股說明書，公司2015年至2017年實現(xiàn)營業(yè)收入3.52億元、4.98億元、7.03億元，銷售費用分別為1.01億元、1.77億元、3.49億元。按此計算，海南中和藥業(yè)股份有限公司的銷售費用率分別為28.7%、35.5%、49.6%。

    同花順數(shù)據(jù)顯示，截至4月19日，A股總計有159家生物醫(yī)藥上市公司發(fā)布了2017年年報。其中42家上市藥企的銷售費用率超30%；海特生物、舒泰神、龍津藥業(yè)、益盛藥業(yè)、上海凱寶的銷售費用占營業(yè)收入的比重較高，超過50%。

    對此，史立臣向記者表示，銷售費用率并沒有統(tǒng)一的標準。企業(yè)發(fā)展階段不同，銷售費也不同。一些企業(yè)當年推出新品需要進行營銷、投放廣告、開展學(xué)術(shù)活動等，銷售費用就會相應(yīng)提升。

    “未來藥企的銷售費用會直線上漲。”史立臣解釋稱，以前制藥企業(yè)都是底價出貨，但兩票制之后，藥企越來越多的進行高開高返，這樣在一定程度上就拉高了銷售費用。

    部分藥企廣告費高于研發(fā)費

    據(jù)了解，銷售費用包括市場開發(fā)與學(xué)術(shù)推廣費、廣告費、業(yè)務(wù)招待費等，不同的上市公司統(tǒng)計口徑不同。對于醫(yī)藥企業(yè)，學(xué)術(shù)推廣費及廣告投放費用常常是社會關(guān)注的焦點。

    按照同花順數(shù)據(jù)，在公布廣告費的上市公司中，13家藥企的廣告費投入超過億元。其中上海醫(yī)藥去年的廣告費投入為19.5億元，人福醫(yī)藥的廣告費投入為14.8億元，白云山、東阿阿膠、吉林敖東、中新藥業(yè)、哈藥股份、長春高新、華潤雙鶴、力生制藥、同仁堂、上海凱寶等廣告費投入過億元。

    在13家廣告費投入過億元的上市藥企中，力生制藥的廣告費同比增長較高。2017年，力生制藥的廣告費投入為1.6億元，2016年該值為6395萬元，增長約150%。此外，力生制藥、吉林敖東的廣告費占營業(yè)收入的比重超10%。

    另外，數(shù)據(jù)顯示，上海醫(yī)藥、人福醫(yī)藥、云南白藥、東阿阿膠、吉林敖東、中新藥業(yè)、白云山等13家上市公司的廣告費投入遠高于研發(fā)費用的投入。按照行業(yè)分類，這13家企業(yè)中，有1家醫(yī)藥商業(yè)企業(yè)、3家化學(xué)制劑企業(yè)、1家醫(yī)療服務(wù)企業(yè)，8家中藥企業(yè)。

    對此，一位行業(yè)內(nèi)人士向記者表示，根據(jù)規(guī)定，處方藥不得在大眾傳播媒介發(fā)布廣告，因此非處方藥的廣告費用投入要大于研發(fā)投入。此外，中藥非處方藥居多，一般情況下，研發(fā)投入較少。