本報記者 賈麗

    日前，2025—2026賽季長虹·國際雪聯(lián)單板及自由式滑雪大跳臺世界杯（北京站）（以下簡稱“滑雪世界杯”）在北京首鋼園“雪飛天”滑雪大跳臺舉行。

    滑雪世界杯作為在北京舉辦的國際A類賽事，不僅是頂級運動員的競技場，也是家電品牌展示技術的舞臺。家電企業(yè)頻頻將目光投向這片充滿速度與激情的白色賽場，通過贊助、技術合作等形式深度參與，而企業(yè)的參與又進一步助推冰雪經濟熱度上升。

    “家電企業(yè)對冰雪賽事的涉足，不僅是追逐營銷熱點，更是中國家電品牌加速國際化、展示‘科技硬實力’的重要動作。”中國家用電器商業(yè)協(xié)會秘書長張劍鋒對《證券日報》記者表示。

    記者了解到，作為本次賽事“冠名贊助商”，四川長虹電器股份有限公司（以下簡稱“長虹”）以全面AI化的家電亮相賽場賦能賽事全流程。實際上，這已不是長虹首次與冰雪賽事結緣。自2023年首次與國際雪聯(lián)滑雪世界杯合作，到2024年成為官方合作伙伴，再到今年成為獨家冠名贊助商，長虹在冰雪營銷方面已經連續(xù)三年發(fā)力。

    本次賽事上，長虹在首鋼園內打造了沉浸式觀賽體驗快閃店，店內AI家電產品眾多，從具備全維控光Mini LED畫質的長虹AI TV追光Q10Air，到搭載“遠投近柔”技術的長虹客餐廳Pro共享空調，再到美菱M鮮生Ultra冰箱，吸引了眾多冰雪愛好者駐足體驗。

    冰雪經濟廣闊的市場空間吸引企業(yè)進入，其蓬勃發(fā)展也為家電企業(yè)提供了新的市場機遇?！吨袊┊a業(yè)發(fā)展研究報告（2025）》顯示，我國冰雪產業(yè)規(guī)模從2015年的2700億元增加到2024年的9800億元，預計2025年將突破萬億元大關，達到10053億元。

    為搶抓冰雪經濟機遇，家電企業(yè)除加大與國際知名冰雪運動品牌及賽事的合作外，還通過自研等方式提升產品競爭力。目前，國內多家家電企業(yè)紛紛推出符合冰雪運動需求的創(chuàng)新產品。比如，長虹面向全球推出了有著“冰雪”元素的AI大模型電視、冰箱、洗衣機、空調等產品，以滿足消費者對個性化、差異化家電的需求。

    長虹相關負責人對《證券日報》記者表示，通過此次賽事冠名，長虹以“科技+體育”的雙輪驅動模式，讓冰雪賽事的影響力轉化為冰雪經濟升溫的熱力，讓“黑科技”從賽場走向生活。

    美的集團股份有限公司此前也宣布成為職業(yè)女子冰球聯(lián)盟（PWHL）官方合作伙伴，并推出制冰機等；格力電器深度參與了北京冬奧會的相關場館建設，還為國家速滑館提供了‌永磁同步變頻離心機組‌等；作為奧林匹克全球合作伙伴，TCL實業(yè)控股股份有限公司在柏林國際消費電子展上打造了冬奧主題展區(qū)，融入米蘭冬奧會及賽場元素。

    廣州粵成投資控股有限公司創(chuàng)始人洪仕斌在接受《證券日報》記者采訪時表示，家電企業(yè)與國際體育賽事的結合，背后是中國家電產業(yè)“出海”模式的變革。從單純的產品出口轉變?yōu)榧夹g、品牌與生態(tài)模式的系統(tǒng)輸出。

    如今，家電企業(yè)的體育營銷已不再只是簡單的品牌露出，更多演變?yōu)榧夹g與場景結合的綜合競爭。洪仕斌認為，品牌企業(yè)贊助體育賽事，已從早期簡單的場地廣告階段發(fā)展至現(xiàn)在需要提供4K轉播技術、智慧場館解決方案等全流程賦能階段。

    體育營銷正在成為家電品牌國際化的有效路徑。張劍鋒表示，目前家電企業(yè)開啟了新一輪的全球化，借助體育賽事等平臺，以技術、品牌的進階進行“輕量”高質量“出海”。品牌體育營銷的本質是品牌力的較量。要在新一輪全球化中站穩(wěn)腳跟，家電企業(yè)必須雙管齊下。一方面持續(xù)加碼技術創(chuàng)新，以高端產品提升議價能力；另一方面深化體育IP運營，將賽事的激情轉化為消費者對品牌的情感認同。