歲歲重陽，今又重陽。這個承載著“敬老、登高、養(yǎng)生”傳統(tǒng)的節(jié)日，如今已成為觀察銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展的重要窗口。隨著我國老齡化進程的深化，老年群體的需求正從基礎生存保障向品質(zhì)生活追求跨越，重陽習俗中蘊含的養(yǎng)生理念與敬老傳統(tǒng)，也正與現(xiàn)代養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、銀發(fā)經(jīng)濟形成深度共振。

    根據(jù)民政部、全國老齡辦發(fā)布的《2024年度國家老齡事業(yè)發(fā)展公報》顯示，截至2024年末，全國60周歲及以上老年人口31031萬人，占總?cè)丝诘?2.0%。而工信部《2025銀發(fā)經(jīng)濟白皮書》則預測，今年銀發(fā)經(jīng)濟市場規(guī)模已達15.8萬億元。龐大的人口基數(shù)與升級的消費需求，共同推動養(yǎng)生、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)進入高質(zhì)量發(fā)展的新階段。

    傳統(tǒng)習俗賦能現(xiàn)代養(yǎng)生 需求分層催生市場細化

    重陽節(jié)的養(yǎng)生傳統(tǒng)為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了天然動能，從菊花酒、重陽糕的健康化改良，到中醫(yī)理療、慢病管理的專業(yè)化服務，養(yǎng)生市場正呈現(xiàn)“傳統(tǒng)元素現(xiàn)代化、大眾需求個性化”的特征。

    數(shù)據(jù)顯示，2025年健康管理類養(yǎng)老服務產(chǎn)品市場規(guī)模預計達到1.4萬億元—1.5萬億元，值得一提的是，與重陽養(yǎng)生相關的中醫(yī)食療、艾灸理療等細分領域增速顯著。這種增長既源于傳統(tǒng)節(jié)日的文化喚醒，更得益于老年群體健康意識的全面提升，尤其是“新老年”群體對“治未病”的重視程度顯著高于傳統(tǒng)老年群體。

    高凈值群體的崛起正在重塑養(yǎng)生消費的高端市場格局。數(shù)據(jù)顯示，2025年50歲及以上且凈資產(chǎn)超300萬元的群體規(guī)模約1500萬人，其醫(yī)療保健支出占50歲以上人群總支出的5%。這類群體不再滿足于基礎的養(yǎng)生產(chǎn)品，更傾向于定制化服務，這印證了高端養(yǎng)生市場的巨大潛力。

    天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的養(yǎng)生館相關企業(yè)超331.1萬家。其中，2025年新增注冊相關企業(yè)約70.5萬家，從企業(yè)注冊數(shù)量趨勢來看，近五年間，養(yǎng)生館相關企業(yè)的注冊數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長的態(tài)勢。從區(qū)域分布來看，山東省、廣東省、河南省、江蘇省養(yǎng)生館相關企業(yè)數(shù)量位居前列，四個省市數(shù)量總和超過112.1萬家，占企業(yè)總數(shù)的33.86%。

    技術創(chuàng)新則為養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)提供了新的增長極。智能設備與傳統(tǒng)養(yǎng)生的結(jié)合正在打破服務邊界，例如智能設備針對老年人的體質(zhì)特征推送養(yǎng)生方案、某公司的“腦健康AI”可實現(xiàn)篩查阿爾茨海默病。這種“科技+養(yǎng)生”的模式不僅提升了服務精準度，更拓展了服務場景，使居家養(yǎng)生實現(xiàn)“專業(yè)化、可視化”。

    模式迭代回應養(yǎng)老需求升級 政策市場雙輪驅(qū)動發(fā)展

    盡管現(xiàn)階段居家養(yǎng)老仍占主導地位，但服務內(nèi)容已從“生活照料”向“品質(zhì)護理”全面升級。以上海市為例，居家養(yǎng)老服務的內(nèi)容涵蓋生活照料、健康管理、精神慰藉等多個維度。這種升級背后是需求的深刻變化：更多老人希望在家養(yǎng)老，但對安全防護、健康監(jiān)測的需求日益迫切，推動適老化改造與智能設備入戶成為市場熱點。

    社區(qū)養(yǎng)老作為“中間樞紐”，正成為政策扶持與市場布局的重點領域。2025年社區(qū)養(yǎng)老服務市場規(guī)模預計達到1.2萬億元，同比增長12.1%。例如深圳市某社區(qū)養(yǎng)老服務中心通過引入專業(yè)護理團隊，提供24小時照料、日間康復、文化娛樂等一站式服務，服務輻射周邊3個社區(qū)，日均接待老人超200人次，其“政府補貼+低償服務+公益捐贈”的運營模式已成為行業(yè)范本。

    機構(gòu)養(yǎng)老則朝著“連鎖化、高端化、智能化”方向加速轉(zhuǎn)型。北京、上海等一線城市高端養(yǎng)老社區(qū)入住率超80%，平均月租金達萬元，這類機構(gòu)普遍配備智能床墊、遠程醫(yī)療系統(tǒng)等設備，某養(yǎng)老集團引入的智能“康復機械臂”可替代一定程度的人工護理。這種轉(zhuǎn)型既滿足了高凈值群體的品質(zhì)需求，也通過標準化管理提升了行業(yè)整體服務水平。

    天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的養(yǎng)老相關企業(yè)超37.2萬家。其中，2025年新增注冊相關企業(yè)約3.1萬家，從企業(yè)注冊數(shù)量趨勢來看，近五年間，養(yǎng)老相關企業(yè)的注冊數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長的態(tài)勢，并在2024年達到頂峰。從區(qū)域分布來看，山東省、廣東省、江蘇省養(yǎng)老相關企業(yè)數(shù)量位居前列，分別為超3.5萬余家、3萬余家和2.7萬余家。

    生態(tài)融合打開“銀發(fā)經(jīng)濟”增長空間 梯度發(fā)展構(gòu)建產(chǎn)業(yè)格局

    “醫(yī)、養(yǎng)、康、文、旅”的跨界融合正在重構(gòu)銀發(fā)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)生態(tài)。賽迪顧問《2025年中國銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展研究報告》指出，這類跨界業(yè)態(tài)市場規(guī)模預計2030年突破15萬億元，而2025年已進入加速增長期。

    各地推出的“登高賞菊+康養(yǎng)度假”套餐備受青睞，某景區(qū)聯(lián)合養(yǎng)老機構(gòu)打造的“重陽敬老旅游專線”，包含健康監(jiān)測、中醫(yī)理療、文化體驗等服務，國慶期間預訂量顯著增長；老年大學與文旅企業(yè)合作的“非遺+康養(yǎng)”課程，如菊花種植、重陽糕制作等，既滿足了精神需求，又帶動了相關產(chǎn)品消費。

    消費分層與區(qū)域差異催生了“梯度適配”的發(fā)展格局：

    從需求端看，活力釋放期（50歲-65歲）群體熱衷文旅、文娛消費，京滬“活力老人”年均出游3次，老年大學報名人數(shù)是招生名額的4倍；健康管理期（65歲-75歲）群體聚焦慢病防控，社區(qū)護理站、中醫(yī)理療需求旺盛；深度養(yǎng)老期（75歲+）群體依賴專業(yè)照護，智能監(jiān)護設備滲透率快速提升。

    從區(qū)域看，一、二線城市聚焦智慧康養(yǎng)、高端醫(yī)療地產(chǎn)，三、四線城市依托生態(tài)優(yōu)勢發(fā)展康養(yǎng)旅游，這種錯位發(fā)展有效避免了同質(zhì)化競爭。

    天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的銀發(fā)經(jīng)濟相關企業(yè)超39.5萬家。其中，2025年新增注冊相關企業(yè)約6.1萬家，從企業(yè)注冊數(shù)量趨勢來看，近五年間，銀發(fā)經(jīng)濟相關企業(yè)的注冊數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長的態(tài)勢。從區(qū)域分布來看，山東省、廣東省、江蘇省銀發(fā)經(jīng)濟相關企業(yè)數(shù)量位居前列，分別為超3.7萬余家、3.2萬余家和2.9萬余家。

    政策與資本的雙重加持為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有力支撐。2025年國家不僅延續(xù)了養(yǎng)老機構(gòu)營業(yè)稅、企業(yè)所得稅免征等政策，還設立了千億級養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金。資本層面，億歐數(shù)據(jù)顯示，2025年適老化智能科技產(chǎn)品市場規(guī)模將達到5554億元，成為銀發(fā)經(jīng)濟中增長最快的賽道之一。政策的引導與資本的涌入，正在推動銀發(fā)經(jīng)濟從“被動應對老齡化”向“主動創(chuàng)造經(jīng)濟價值”轉(zhuǎn)型，成為穩(wěn)定經(jīng)濟增長的重要力量。

    天眼查研究院認為，3.1億老年人口的龐大基數(shù)、15.8萬億元的市場規(guī)模，以及從“生存型”到“品質(zhì)型”的需求躍遷，既帶來了銀發(fā)經(jīng)濟前所未有的發(fā)展機遇，也對產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化、精細化水平提出更高要求。未來，隨著跨界融合的深化與技術應用的普及，銀發(fā)經(jīng)濟將不僅是老齡化社會的“穩(wěn)定器”，更有望成為高質(zhì)量發(fā)展的“新引擎”，讓每一位老年人都能在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中共享“老有所養(yǎng)、老有所享”的幸福生活。

    （CIS）