隨著10月28日“男性健康日”的到來(lái)，社會(huì)對(duì)男性健康的關(guān)注從傳統(tǒng)的醫(yī)療領(lǐng)域，迅速擴(kuò)展至一個(gè)涵蓋保健品、美容護(hù)膚、運(yùn)動(dòng)健身等多元消費(fèi)場(chǎng)景的龐大產(chǎn)業(yè)體系。

    曾經(jīng)被標(biāo)簽化或羞于啟齒的健康需求，正驅(qū)動(dòng)著一個(gè)高增長(zhǎng)、高潛力的市場(chǎng)加速形成。這個(gè)市場(chǎng)不僅反映了當(dāng)代男性對(duì)自身形象、活力狀態(tài)與生活質(zhì)量的日益重視，也凸顯了在“他經(jīng)濟(jì)”浪潮下，消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新深度融合的新趨勢(shì)。

    當(dāng)前，男性健康消費(fèi)已從“被動(dòng)治療”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)管理”，其內(nèi)涵延伸至顏值管理、體能提升、壓力疏解、慢病防控等全方位健康訴求。產(chǎn)業(yè)各方從傳統(tǒng)藥企到新銳品牌，從線下健身房到線上平臺(tái)正積極布局，試圖在這片藍(lán)海中占據(jù)先機(jī)。背后的驅(qū)動(dòng)力量，既是男性健康意識(shí)的空前覺(jué)醒，也是生活方式變革、人口結(jié)構(gòu)變化及數(shù)字技術(shù)普及共同作用的結(jié)果。

    健康需求多元化驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)擴(kuò)容 科學(xué)支撐與私密消費(fèi)成核心特征

    男性健康保健品市場(chǎng)正展現(xiàn)出驚人的增長(zhǎng)潛力。弗若斯特沙利文預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)男性健康與保健市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)996億元，其中約半數(shù)與“性保健品”相關(guān)，但前列腺健康、護(hù)肝抗疲勞、骨骼保健等細(xì)分領(lǐng)域的需求正快速崛起。

    市場(chǎng)的爆發(fā)根植于深刻的現(xiàn)實(shí)需求：《2025男性保健消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》指出，35歲-55歲男性中，近七成體檢報(bào)告出現(xiàn)“睪酮水平下降”等異常提示，超七成受訪者受疲勞乏力等問(wèn)題困擾，這使得保健品消費(fèi)近乎成為“剛需”。與此同時(shí)，消費(fèi)決策也日趨理性，男性消費(fèi)者尤為關(guān)注產(chǎn)品成分的科學(xué)性與實(shí)際功效，而非僅憑營(yíng)銷(xiāo)話術(shù)沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)。

    產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)突破成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。市場(chǎng)告別了“成分堆砌”的粗放階段，轉(zhuǎn)向“機(jī)制創(chuàng)新”的深度研發(fā)。例如，一些創(chuàng)新產(chǎn)品采用多靶點(diǎn)修復(fù)技術(shù)，著眼于“系統(tǒng)功能修復(fù)”而非“短期刺激”，這契合了消費(fèi)者對(duì)長(zhǎng)期健康效益的追求。

    天眼查專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國(guó)現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的保健品相關(guān)企業(yè)超828.8萬(wàn)家。其中，2024年新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)約184萬(wàn)家，從企業(yè)注冊(cè)數(shù)量趨勢(shì)來(lái)看，近十年間，保健品相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，并在2024年達(dá)到頂峰。

    與此同時(shí)，消費(fèi)渠道的演變同樣深刻影響著市場(chǎng)格局。線上渠道憑借其隱私保護(hù)優(yōu)勢(shì)，已成為更廣泛消費(fèi)者的首選，如某健康平臺(tái)的上半年益腎品類(lèi)銷(xiāo)售規(guī)模同比增長(zhǎng)超半數(shù)。這種“線上下單、隱秘配送”的模式，有效化解了男性在購(gòu)買(mǎi)某些健康產(chǎn)品時(shí)的“面子”顧慮，推動(dòng)了市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)容。

    顏值經(jīng)濟(jì)打破性別界限 Z世代重塑男性美容市場(chǎng)格局

    不可忽視的是，男性美容護(hù)膚產(chǎn)業(yè)正以驚人的速度打破傳統(tǒng)的性別邊界，成為“他經(jīng)濟(jì)”中最為亮眼的增長(zhǎng)極之一。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)男士護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模在2023年已達(dá)165.3億元，預(yù)計(jì)2025年該領(lǐng)域整體市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步突破。這一增長(zhǎng)的背后，是Z世代男性作為新消費(fèi)主力的崛起，他們對(duì)待護(hù)膚和美妝的態(tài)度更加開(kāi)放和實(shí)驗(yàn)性。

    社交媒體的深度滲透是推動(dòng)男性美容風(fēng)潮的重要引擎。諸多視頻、社交平臺(tái)上的男性美妝博主、護(hù)膚達(dá)人通過(guò)分享“日常流程”，極大地促進(jìn)了相關(guān)知識(shí)的普及和產(chǎn)品的“種草”。這不僅教育了市場(chǎng)，也重塑了關(guān)于“男子氣概”的現(xiàn)代解讀——自我護(hù)理不再是女性的專(zhuān)利，而是關(guān)乎自尊、自信和自我表達(dá)的重要部分。

    市場(chǎng)細(xì)分與專(zhuān)業(yè)化是另一顯著趨勢(shì)。產(chǎn)品線已從基礎(chǔ)的潔面、保濕，延伸至防曬、抗衰老、精華及淡妝領(lǐng)域。此外，線上渠道占據(jù)主導(dǎo)地位，吸引了超過(guò)半數(shù)的男性美容預(yù)算。品牌若想抓住這一波紅利，亟須在產(chǎn)品研發(fā)上更注重男性膚質(zhì)特點(diǎn)，在營(yíng)銷(xiāo)上更注重與目標(biāo)群體的真誠(chéng)溝通。

    天眼查專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國(guó)現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的醫(yī)美相關(guān)企業(yè)超18.2萬(wàn)家。從企業(yè)注冊(cè)數(shù)量趨勢(shì)來(lái)看，近五年間，醫(yī)美相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，并在2024年達(dá)到頂峰。從區(qū)域分布來(lái)看，山東省、廣東省、北京市、江蘇省醫(yī)美相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別為超1.98萬(wàn)余家、1.9萬(wàn)余家、1.03萬(wàn)余家和1.02萬(wàn)余家。

    運(yùn)動(dòng)健身融入健康管理 智能化與專(zhuān)業(yè)化定義行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)

    運(yùn)動(dòng)健身產(chǎn)業(yè)已深度融入男性健康管理的日常，成為追求積極生活方式的核心載體。據(jù)《2024中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》，截至2024年12月份，全國(guó)健身會(huì)員有8752.5萬(wàn)人，環(huán)比2023年增長(zhǎng)25.47%。

    運(yùn)動(dòng)對(duì)于男性而言，遠(yuǎn)不止于體魄的強(qiáng)健，更是壓力釋放、社交互動(dòng)乃至彰顯個(gè)人品味的重要途徑。這股風(fēng)潮推動(dòng)了健身服飾、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑、智能可穿戴設(shè)備以及各類(lèi)健身App的繁榮，形成了一個(gè)龐大的衍生市場(chǎng)。

    專(zhuān)業(yè)化與智能化是引領(lǐng)行業(yè)升級(jí)的兩大引擎。在專(zhuān)業(yè)層面，男性健身者不再滿足于簡(jiǎn)單的跑跳，而是追求更科學(xué)、更具針對(duì)性的訓(xùn)練方案，無(wú)論是增肌、減脂還是體能提升，都催生了對(duì)專(zhuān)業(yè)私教、小型團(tuán)體課和科學(xué)營(yíng)養(yǎng)指導(dǎo)的需求。

    天眼查專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國(guó)現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的健身相關(guān)企業(yè)超163.6萬(wàn)家。從區(qū)域分布來(lái)看，貴州省、廣東省、山東省、江蘇省健身相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，四個(gè)省份數(shù)量總和超過(guò)59萬(wàn)余家，占企業(yè)總數(shù)的36.07%。

    在智能化層面，物聯(lián)網(wǎng)、AI技術(shù)與健康大數(shù)據(jù)正深度融合。智能手環(huán)、手表等設(shè)備能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)測(cè)心率、睡眠質(zhì)量、消耗卡路里等數(shù)據(jù)，并據(jù)此提供個(gè)性化的運(yùn)動(dòng)建議和健康提醒，使得家庭健身場(chǎng)景也變得更為科學(xué)高效。

    值得關(guān)注的是，運(yùn)動(dòng)健身與其他健康消費(fèi)領(lǐng)域的邊界正日益模糊。運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者往往是高端營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑（如蛋白粉、氨基酸）和功能性食品的重要客群。同時(shí)，運(yùn)動(dòng)健身帶來(lái)的良好體態(tài)與精神面貌，也與男性對(duì)顏值管理的追求形成閉環(huán)，共同構(gòu)成了“活力健康”的整體形象。基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)也看到其中機(jī)遇，開(kāi)始嘗試提供結(jié)合“體適能評(píng)估+營(yíng)養(yǎng)干預(yù)+健康管理”的綜合服務(wù)方案，這比單純售賣(mài)保健品或健身卡更能滿足現(xiàn)代男性對(duì)健康價(jià)值的終極追求。

    天眼查研究院認(rèn)為，男性健康產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，是中國(guó)消費(fèi)升級(jí)與健康意識(shí)普及在一個(gè)長(zhǎng)期被忽視領(lǐng)域的集中爆發(fā)。從隱秘到常態(tài)，從單一到多元，這個(gè)市場(chǎng)在政策引導(dǎo)、技術(shù)賦能和需求牽引下，正逐步走向成熟與規(guī)范。未來(lái)，產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將更側(cè)重于科技含量、品牌信任與用戶體驗(yàn)的深耕。

    對(duì)于從業(yè)者而言，唯有真正理解男性健康需求的深層邏輯，提供科學(xué)、安全、高效的產(chǎn)品與服務(wù)，才能在千億賽道中行穩(wěn)致遠(yuǎn)。而對(duì)于廣大男性而言，這場(chǎng)深刻的產(chǎn)業(yè)變革，意味著他們能夠以更坦然、更便捷、更多元的方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)健康與高品質(zhì)生活的主動(dòng)掌控。

    （CIS）