本報記者 賈麗

    四川省城市足球聯(lián)賽（以下簡稱“川超”）正在火熱舉行，賽場之外，一場關(guān)于品牌影響力與市場滲透的“暗戰(zhàn)”也同步上演。

    作為“川超”官方贊助商，四川長虹電器股份有限公司（以下簡稱“長虹”）的體育營銷版圖持續(xù)擴張。從贊助國際冰雪賽事到支持本土“川超”聯(lián)賽，長虹正通過國際化與本土化雙線并行的策略，加速體育營銷布局。

    區(qū)域賽事熱度高漲

    門票開售即“秒光”，每場比賽都涌入上萬名觀眾……繼“蘇超”之后，近段時間“川超”的火熱，使其成為觀察中國消費新趨勢的微觀窗口。這場賽事已然超越運動本身，其中也少不了各大贊助品牌的助燃。

    北京關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司創(chuàng)始人張慶表示，區(qū)域賽事的火爆，折射出中國消費市場的深層變革。以“川超”為代表的體育賽事，正以“賽事+文旅”的深度融合模式，為當?shù)亟?jīng)濟注入強勁動能。

    在這場體育盛宴中，作為“川超”官方贊助商，長虹將其品牌勢能、AI家電與賽事綁定。10月27日，長虹相關(guān)負責人對《證券日報》記者表示：“‘川超’這樣一個充滿激情與活力的場景，正是展示AI家電如何改善生活的舞臺。這一布局，也是長虹加速AI轉(zhuǎn)型的體現(xiàn)。”

    事實上，長虹的轉(zhuǎn)型早已悄然開啟。2023年，生成式AI技術(shù)爆發(fā)，長虹在電視產(chǎn)品中接入大模型，推出具備AI對話、口語陪練等功能的大屏終端。2024年初，其自主研發(fā)的“長虹云帆”AI平臺成為四川省首個通過國家網(wǎng)信辦備案的大模型。今年，長虹將大熊貓AI家電全場景搬到國內(nèi)外多個展臺。

    “家電行業(yè)的競爭，正在從參數(shù)競賽轉(zhuǎn)向場景適配能力的較量。”中國家用電器商業(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長張劍鋒表示，“長虹的AI布局，本質(zhì)上是從‘賣產(chǎn)品’到‘提供生活化解決方案’的轉(zhuǎn)變。”

    家電企業(yè)借勢營銷

    縱觀近年來體育營銷路徑，長虹“雙線布局”特征愈發(fā)清晰。一方面，長虹通過此次贊助“川超”等，進一步強化國內(nèi)本土深耕。另一方面，公司持續(xù)拓展全球高端賽事合作，先后與國際雪聯(lián)自由式滑雪世界杯及德國滑雪協(xié)會（DSV）合作，將品牌影響力延伸至海外冰雪運動場景。

    上述長虹負責人稱，長虹全球體育賽事的合作范圍正在進一步擴大，在國內(nèi)本土市場與海外高端領(lǐng)域雙線并行布局體育營銷。

    “國際賽事提升品牌高度，本土賽事夯實情感厚度。”張慶說，“‘川超’這樣的區(qū)域性賽事具備強大的在地連接能力，是品牌與用戶建立情感紐帶的優(yōu)質(zhì)場景。”

    此外，張慶表示，家電企業(yè)錨定國際高端賽事，可以提升品牌全球形象與高端科技感；深耕區(qū)域本土賽事，直接觸達終端消費市場，則可以強化品牌的情感認同與親和力。

    長虹的舉措并非孤例。近年來，體育營銷已成為家電行業(yè)頭部企業(yè)的“標配”。例如，格力多次贊助“蘇超”，海爾智家成為多個頂級網(wǎng)球賽事的官方合作伙伴，美的集團成為巴塞羅那足球俱樂部新的主要合作伙伴。

    張劍鋒認為，這場體育營銷“搶灘戰(zhàn)”的背后，是家電市場從增量競爭轉(zhuǎn)向存量競爭的現(xiàn)實。當“價格戰(zhàn)”與功能同質(zhì)化難以構(gòu)筑持久壁壘，品牌價值與用戶情感聯(lián)結(jié)便成為破局的關(guān)鍵。體育賽事所蘊含的激情、活力、健康與追求卓越的精神，恰好為家電品牌提供了絕佳的價值傳遞載體。同時，家電企業(yè)也在借助具有知名度的國際賽事，增強品牌影響力，從而加快自主品牌輸出和深耕當?shù)厥袌?，以擴大全球市場份額。

    中國社會科學院工業(yè)經(jīng)濟研究所研究員李鋼表示：“當消費者為體育賽事歡呼時，他們也在尋求超越賽事本身的歸屬感與參與感。中國品牌的轉(zhuǎn)型之路正在持續(xù)提速。”