本報記者 陳瀟

    臨近年末，冰雪游、避寒游等熱度持續(xù)，不少熱門旅游城市陸續(xù)發(fā)放文旅消費券，為冬游市場再添一把火。

    大部分文旅消費券不僅僅覆蓋景區(qū)滑雪場門票，還包括酒店住宿、商超消費等多個方面，在帶來旅游增量的同時，也間接撬動旅游業(yè)周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

    具體來看，多個城市抓住冰雪游機(jī)遇，推出各類文旅消費券。例如，12月7日，2024四川省冬季旅游啟動儀式在九寨溝舉行，四川將推出1.5億元文旅大禮包，其中包括9500萬元文旅消費券。

    杭州西湖區(qū)、余杭區(qū)亦在12月4日發(fā)放新一波文旅消費券，總額共計1100萬元，涵蓋50多家酒店和景區(qū)。

    北方旅游城市亦持續(xù)發(fā)力，例如北京延慶近期推出延慶冰雪文旅消費券惠民補(bǔ)貼活動，在領(lǐng)取相應(yīng)的消費券后，線上預(yù)訂相應(yīng)酒店可享7折優(yōu)惠。

    12月9日，河北張家口宣布圍繞元旦、春節(jié)、元宵節(jié)等傳統(tǒng)文化節(jié)日發(fā)放四期旅游消費券，使用范圍包括當(dāng)?shù)囟鄠€滑雪場，以及13個景區(qū)。

    “整體來看，發(fā)放旅游消費券的主要是景區(qū)城市，消費券大多采用與在線旅游平臺或者支付平臺合作的方式進(jìn)行發(fā)放，不少地區(qū)文旅消費券有望持續(xù)為市場帶來旅游增量。”北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院在線旅游研究中心主任楊彥峰向《證券日報》記者表示。

    值得一提的是，不少旅游消費券成果初現(xiàn)。例如，上海自今年9月底陸續(xù)發(fā)放總額9000萬元的“樂游上海”住宿消費券，近期還在持續(xù)發(fā)放當(dāng)中。

    北京趣拿信息技術(shù)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《證券日報》記者，“樂游上海住宿消費券”發(fā)放以來，刺激上海酒店預(yù)訂量同比去年增逾兩成，使用消費券的游客中，有近兩成同時購買了機(jī)票，住宿消費券進(jìn)一步拉動交通、購物、娛樂消費，放大效應(yīng)明顯。

    今年以來，隨著國內(nèi)旅游市場的逐步回暖，各大旅游景區(qū)的經(jīng)營狀況也呈現(xiàn)出整體性的復(fù)蘇態(tài)勢，清明、五一、暑期，以及十一等假期旅游熱度持續(xù)。

    在艾媒咨詢首席分析師張毅看來，今年冬游產(chǎn)品越來越豐富，一些地區(qū)的文旅資源可能因季節(jié)性或宣傳不足而處于低利用狀態(tài)。通過文旅消費券增加推廣，可以吸引更多游客關(guān)注和使用這些資源，優(yōu)化資源配置，提升文旅項目的知名度，在各項政策利好之下，預(yù)計元旦乃至春節(jié)假期文旅將延續(xù)熱度。

（編輯 上官夢露）