本報(bào)記者 李春蓮

    互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展讓直播經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢(shì)占據(jù)了人們的視野，受2020年疫情的影響，更是讓直播經(jīng)濟(jì)走上了快車道。直播已經(jīng)成為當(dāng)下新經(jīng)濟(jì)模式的“亮點(diǎn)”，同時(shí)也成為了激活消費(fèi)和傳遞文化的新渠道。

    隨著今年雙11的臨近，直播更是以黑馬之勢(shì)搶占先機(jī)，奪得雙11頭籌。

    據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，10月20日，雙11預(yù)售直播，直播經(jīng)濟(jì)的兩大巨頭：薇婭直播在線觀看人數(shù)達(dá)1.4億人次，李佳琦直播觀看人數(shù)達(dá)1.6億人次，超3億人深夜蹲守直播。今年雙11預(yù)售前兩天，薇婭的總銷售額為48.01億元，李佳琦的總銷售額為43.27億元，雙11兩天的總銷售額為91.28億元。除了薇婭、李佳琦這些頂流主播外，明星們也早已加入了直播行業(yè)，并以各種形式希望可以在雙11直播中吸引流量。

    根據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》，截至2020年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)9.01億，2019年網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)4541.3億。從需求方面看，它能有效刺激消費(fèi)；從供給方面，可以優(yōu)化電子商務(wù)結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新銷售服務(wù)形式；從產(chǎn)業(yè)鏈上看，它可以滲透到生產(chǎn)端、流通端和供應(yīng)鏈，對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有特殊意義。同時(shí)直播電商還具有拉動(dòng)消費(fèi)，助推雙循環(huán)；賦能傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)；催生新的就業(yè)形態(tài)，擴(kuò)大就業(yè)；助力農(nóng)村脫貧，助推鄉(xiāng)村振興等四個(gè)方面的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。

    如果把直播經(jīng)濟(jì)單純地理解為直播帶貨，那是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，直播經(jīng)濟(jì)作為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域的“奇兵”，更應(yīng)該是一種信息傳播和文化傳承的新渠道。

    盤(pán)子女人坊董事長(zhǎng)楊健認(rèn)為，在這樣的新經(jīng)濟(jì)背景下，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)新形態(tài)的產(chǎn)生，為企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了很大機(jī)遇，同時(shí)使企業(yè)面臨著更大的挑戰(zhàn)，企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境變得越來(lái)越激烈。在這樣的發(fā)展背景下，企業(yè)必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式，為企業(yè)未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展打好基礎(chǔ)。所以在面對(duì)2020年直播經(jīng)濟(jì)的巨大的沖擊下，尤其是盤(pán)子女人坊應(yīng)該承擔(dān)起傳承弘揚(yáng)古風(fēng)文化的社會(huì)責(zé)任，必須要邁入直播經(jīng)濟(jì)的隊(duì)伍中。

    據(jù)了解，盤(pán)子女人坊從今年疫情穩(wěn)定后正式運(yùn)營(yíng)，首先從品牌淘寶直播間開(kāi)始，定期為盤(pán)子女人坊的粉絲進(jìn)行直播通道互動(dòng)，在直播間多維度地樹(shù)立品牌形象。讓消費(fèi)者在直播中去發(fā)現(xiàn)和體悟國(guó)風(fēng)之美，了解到很多平時(shí)不曾觸及的知識(shí)，將品牌與消費(fèi)者的關(guān)系從售與賣升華為通過(guò)直播一起來(lái)傳遞中國(guó)傳統(tǒng)文化的博大精深。

    目前，盤(pán)子女人坊的古裝攝影產(chǎn)品曾進(jìn)過(guò)謝娜、戚薇、汪涵、陳赫、王祖藍(lán)、景甜、胡海泉、海清、袁姍姍、老羅、張儷、林依輪、吉杰等30多位明星及主播直播間，初步統(tǒng)計(jì)通過(guò)明星直播觀看了解盤(pán)子女人坊國(guó)風(fēng)攝影文化有數(shù)千萬(wàn)用戶。

    業(yè)內(nèi)認(rèn)為，在直播營(yíng)銷的時(shí)代，盤(pán)子女人坊已經(jīng)順應(yīng)時(shí)代的趨勢(shì)逐步跨入了新時(shí)代的營(yíng)銷隊(duì)伍中。在這樣一個(gè)眾人追捧的新經(jīng)濟(jì)模式下，盤(pán)子女人坊也定會(huì)堅(jiān)守初心，做好產(chǎn)品的品質(zhì)，做好服務(wù)。未來(lái)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，不只是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，人才的競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，更是商業(yè)模式的競(jìng)爭(zhēng)。

（編輯 張明富）